《台灣YouTube使用者行為大調查》中，2018 年使用者黏著度明顯增加，每日使用者占比，從原來的 63% 增加至 71%，代表市場上對於以個人為主的影音媒體內容需求越來越高，活躍使用群也在其它年齡層成長。
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數位社群時代來臨造就了網紅和自媒體的風潮，影片分享和直播更為社群傳播加深了擴散力及黏著度，也為網紅經濟創造了更大的市場。找網紅（KOL，Key Opinion Leader，又稱社群意見領袖）來行銷不但能以少少的預算為品牌或商品創造極高的觸及率，若找到對的網紅成功做出口碑，更能讓品牌或商品一炮而紅。但是網紅多又多，有表演，有創作，有3C達人也有美妝達人，每個又有不同的粉絲數量，牽涉著行銷預算的多寡，要如何才能找到適合的網路紅人呢？
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