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PopDaily X KOL Radar 網紅養成班:美食霸主巨鳥胃 77 授社群心法

2020 年 1 月 15 日
圖:PopDaily X KOL Radar 發胖食戰班現場大合照

全台最大網紅媒合平台 KOL RadarPopDaily 波波黛莉在 2019 年12 月15 日聯合舉辦「發胖食戰班」講座。講者邀請與創作息息相關的 PopDaily 創作者計畫負責人 Raymond ,以及 KOL Radar 網紅公關經理 Ruru,傳授社群經營、商案對接技巧。此外,還特別邀請社群平台總粉絲數達 24 萬(資料來源:KOL Radar)的美食類 KOL —— 巨鳥胃77,進行自身經驗分享。現場約 50 位聽眾參加,座無虛席。其中,包括有意成為 KOL 的素人,及已經開始經營社群平台的微型網紅。

成為網紅第一步:內容產出精緻化!Popdaily 帶你一起扎馬步

PopDaily 創作者計畫負責人 Raymond 與大家介紹計畫辦法

PopDaily 波波黛莉目前正在推廣「創作者計畫」,協助有興趣成為 KOL 的素人增加曝光機會。計畫負責人 Raymond 透露,PopDaily 將不定期舉行技能課程、工作坊,協助創作者技能加強以利創作進行。也因此,此次與 KOL Radar 合作舉辦「發胖食戰班」講座,希望透過講座協助創作者提升專業能力。在這次的講座中,PopDaily 邀請「發胖編」—— Emma,針對文案撰寫、攝影技巧、影片創作等,三大主題分享吸睛小撇步。

「怎麼樣下標最容易吸引觀眾的目光?」Emma 向現場聽眾拋出了問題。她提醒大家,吸睛的文案「下標技巧」很重要,「想要抓住觀眾的眼球,下標時可以注意兩個點『重點標示』以及『主題鮮明』」Emma 解答道。透過 PopDaily 長期產出內容的經驗,她發現,只要文案開頭有重點標示出「季節限定」、「店鋪限定」、「期間限定」等特色重點,瀏覽量表現都很不錯。再來就是文案「主題需明確」,可多加利用「地區性」、「族群屬性」等標籤設計文案內容,如「高雄銅板小吃」、「芋頭控必吃」、「台中散步美食」等。

而 Emma 也提到:「在 Instagram 上,除了文案內容,圖片是吸引眼球的一大因素。」她提醒大家,圖片後製能力相當重要,一張吸引人的照片一定要經過一點點的加工,尤其是「光線」的部分。Emma 向大家推薦了調光調色 APP —— Snapseed,初學者可以利用這個 APP 練習調光調色。將基本功練好,才能夠創作出精緻的圖文作品。而在影片製作的部分,她也認為影片不用太長,「食物特寫」、「牽絲」等能夠展現食物特色的鏡頭更引人入勝。

成為網紅第二步:商案對接眉角多!KOL Radar 教你如何擄獲品牌的心

KOL Radar 網紅公關經理 Ruru 傳授與廠商合作技巧

累積了作品,擁有了大批死忠粉絲後,KOL 與廠商的業配合作也是一大挑戰。KOL Radar 網紅公關經理 Ruru 向大家分享了許多與廠商對接的技巧,以及維持良好合作關係的撇步;同時,也不忘提點廠商的地雷有哪些不能觸犯,否則可能斷送網紅事業。

除此之外,她也提及 KOL Radar 是全台最大的網紅媒合平台,平台上除了數以萬計的網紅資料外,也擁有破萬家廠商在平台上找尋合作人選。Ruru 鼓勵在場的微型網紅們到 KOL Radar 上登記認證,「 KOL Radar 註冊認證並提供完整訊息,可以增加自己被廠商搜尋到的機會。」(延伸閱讀:KOL Radar 找網紅:搜尋檢索功能

Ruru 也提醒大家:「商案回覆的黃金時間大概是 1 到 2 天,大家也知道這個行業總是在跟時間賽跑,要是沒有得到下文,往往我們就會再找下一位人選了。」突然失聯是這個行業中最大的禁忌。KOL 本身就是自己的品牌,所以千萬不要因為一時的疏忽大意,破壞了自己在業界的品牌形象。

此外,Ruru 也舉出過去媒合的案例,鼓勵大家可以為自己喜歡的品牌「免費做 Demo」。「廠商與 KOL 之間對於業配內容的想像往往會有很大的出入,如果 KOL 能夠主動分享喜歡品牌產品,也能增加被廠商看見的機會。」Ruru 分享了 KOL Radar 曾經合作過的案例佐證,在尋找產品合適人選的廠商,無意間發現了自家產品深受某 KOL 的喜愛,而該 KOL 還自發性的為產品進行推薦,於是廠商便點名與其合作,並請求取得影片授權,這名 KOL 也成功擄獲品牌主的心。(延伸閱讀:業配與創作如何雙贏? KOL Radar 網紅座談會傳授商案成功秘笈

學姐來開講,美食 KOL 巨鳥胃 77 的全職網紅經驗談

美食 KOL 巨鳥胃77 受邀分享全職網紅工作經驗

在社群平台中總粉絲量達 24 萬人的美食 KOL——巨鳥胃77,受邀來到講座現場分享自身成為全職 KOL 的經驗。除了分享自己是如何激發創作靈感,她也鼓勵大家不要太害怕面對廠商,勇敢發揮創意也會得到廠商的肯定。巨鳥胃77 分享了自己在美食、旅遊創作上發現的有趣的現象:「旅遊」是互動最好的時機。她認為許多粉絲對於「旅行」都充滿了無限的想像,因此會好奇相關問題,例如「這次旅遊預算多少」、「宵夜吃了點什麼」,大大小小的問題都會好奇,這也是拉高互動率、增加粉絲黏著的相當好的機會。

而當面對台下聽眾對於「創意」如何發想的問題,巨鳥胃 77 也回應:「當你跟別人不一樣的時候,就是別人記住你的時候。」她認為創意可以透過多看、多追蹤喜歡的 KOL 或別人的作品,慢慢就能夠激發出自己的創意。

巨鳥胃77鼓勵大家多多發揮創意,拿出與「夏慕尼」合作為例

而針對 KOL Radar 網紅公關經理 Ruru 提到的「製作 Demo」小撇步,她也相當認同得分享了發生在自己身上的相關經驗:「我曾因為一張在日本旅遊時,純粹想分享給粉絲的照片,接到日本觀光局的合作邀請。」她也提醒在每一個作品要放上網前,都要思考要如何達到令人「想分享」、「想收藏」的效果。

與廠商對接經驗也相當豐富的她,鼓勵在場的 KOL 初心者們:「不要太害怕以為只能用制式的方式合作,有時一點創新的形式業主也會很滿意。」她舉出自己與知名鐵板燒品牌「夏慕尼」的合作為例,業配圖文的文案第 80 個字後才出現「夏慕尼」,所有的照片中也沒有出現任何品牌 Logo,卻深受品牌主喜愛。這是為什麼呢?原來是因為在作品中,巨鳥胃 77 的圖片完美營造了廠商想傳達給顧客的「用餐氛圍」與「品牌概念」,因此即便沒有透過文案直白說明業配內容,也將合作內容提高到了「盡在不言中」的更高層次。

成為網紅第三步:實戰積經驗

經過講者們的分享後,活動最後還安排了一個「實作」環節。將聽眾進行分組,每一組都擁有一份精緻的餐點,各組可以發揮創意發想文案、設計內容,加上指定 Hashtag 在 IG 上發布圖文。最後,再經由 KOL Radar 網紅公關經理 Ruru,針對貼文一一點評給予建議。參與者可以藉由點評,了解通常廠商會對 KOL 合作貼文開出哪些需求條件。

現場聽眾分組競賽,練習如何製作優秀「業配文」

在社群媒體主宰資訊流通的時代,KOL 成為新興職業。不論是懂得利用社群跟大眾溝通的「軟實力」,還是了解如何產製精緻內容的「硬實力」,都是 KOL 應具備的能力與技能。透過此次 KOL Radar 與 Popdaily共同舉辦的「發胖實戰班」密集訓練,協助聽眾實用技能帶著走,幫助大家在網紅之路上能夠技能點滿,遇到困難都能夠得心應手的解決。


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編輯:陳宜青
責任編輯:蔡宜蒨

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