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藝人轉戰社群新戰場,跨足成為 KOL

2020 年 2 月 29 日

在 2019 年末之際,KOL Radar 發布一份《2019 台灣百大影響力網紅洞察報告書》。透過 KOL Radar 獨家資料庫中上億筆 KOL 社群數據資料,公佈一份 2019 百大影響力網紅榜單。此外,KOL Radar 也針對台灣地區高度使用的社群媒體 —— YouTube、Facebook、Instagram 中,網紅產製的主題內容做更詳細的分析,找出最適合該平台內容的網紅經營方式。

而其中 KOL Radar 發現了一個特別的現象 —— 傳統媒體上的名人紅到網路上,換句話說,就是過去活躍於傳統媒體的藝人,有一部分人已經紛紛轉向社群媒體戰場。這個現象的出現,也代表者人們對於社群網路的高度依賴,注意力也從電視媒體轉到社群媒體。然而,社群又比傳統媒體多了一項優勢 —— 能夠更直接的與粉絲進行互動、接觸。若想要維繫與粉絲的關係,利用社群媒體是所有藝人不可缺失的技能。(延伸閱讀:【網紅趨勢洞察】2019 年度百大最具影響力網紅他們都做了什麼?

KOL Radar 公佈 《2019 台灣百大影響力網紅洞察報告書》 發現許多藝人開始投入社群經營

比起電視媒體,粉絲們可以透過社群留言將心意、想法傳達給藝人,久而久之「藝人」與「粉絲」的關係也透過社群互動昇華成「朋友」,更貼近彼此的距離外,藝人也能透過這個方式維持社群討論度及社群聲量,甚至延伸藝能事業的長度。也因此,「網紅」與「藝人」間的分割界線越來越模糊,藝人即網紅,網紅也能夠成為電視節目的固定來賓。

社群媒體的自由度高,藝人可以自己掌握內容的生產,也能夠透過平台數據第一手接收粉絲的回饋,讓藝人自身更全面更快速的掌握粉絲興趣偏好。過去,藝人對經紀公司的依賴度高,許多資訊會先掌握在經紀公司手中,藝人能自主發揮的地方並不多。而社群不同地方在於,藝人能夠分享他們更真實的生活面,拉近與粉絲的距離。

在 KOL Radar《2019 台灣百大影響力網紅洞察報告書》中,我們列舉了幾個曾經活躍於傳統電視節目,而後逐漸將更多事業重心轉往社群的藝人,如星座大師「唐綺陽」、彩妝大師「Kevin」、親子教育專家「王哲宏」。本篇要為各位介紹的就是除了這幾位之外,也投身社群戰場的傳統電視藝人。

社群重啟事業第二春,資深藝人再出發:趙小僑女人說

資深藝人趙小僑,早年活躍於台灣演藝圈,以女子歌唱團體「七朵花」的團長身分出道,同時也參與多部台灣經典偶像劇演出,而後甚至跨足主持界,是位多方位發展藝人。戲劇代表作品都是台灣大家耳熟能詳的電視戲劇,如「微笑PASTA」、「王子變青蛙」、「你的孩子不是你的孩子」等。但近幾年趙小僑鮮少出現於電視螢光幕前,作品推出的頻率也較 2011 年前少了許多。

雖然步入家庭的趙小僑,生活重心回歸家庭。在 2018 年悄悄開始了個人 YouTube 頻道,內容著重在個人生活紀錄 Vlog、料理教學、穿搭美妝等主題,大方分享個人生活。此外,她也不時透過 YouTube 頻道中的 Vlog 向粉絲透露近期的生活與心境,不論是與孩子的相處之道還是求子的心願,這些主題都幫助趙小僑與粉絲們創造互動話題,而 YouTube 頻道的成立也建立起趙小僑與粉絲間的橋樑,增加互動也拉近了距離。

透過 KOL Radar 的數據統計,我們可以發現趙小僑 YouTube 頻道「趙小僑女人說」的漲粉率高達 42.7%,是三個社群平台中成長速度最快的。此外,我們從 KOL Radar 提供的資料也發現,雖然趙小僑的 YouTube 平台經營時間最晚,但互動效果卻是三平台中最好的。

「趙小僑女人說」的 YouTube 頻道近三個月平均留言數達 1,056 則,而 Facebook 與 Instagram 平台近三個月的留言數分別為 745 則及 499 則,都低於 YouTube 的平均留言數。此外,「趙小僑女人說」YT 影片近三個月平均觀看率更是高達 140.48%。比起同樣在 61,000~62,000 YT訂閱數區間的 KOL 而言,「趙小僑女人說」的頻道互動表現位居第一!

KOL Radar 篩選器排名顯示「趙小僑女人說」頻道互動率為同訂閱數級距中排名第一

退出演藝圈自創品牌!靠電商社群年收破億:POPOLA X 邵庭

知名藝人邵庭,以宅男女神、校園美女身分出道於演藝圈,以模仿電視劇《光陰的故事》中孫小美一角走紅。搞笑、活潑的邵庭,除了模仿功力一流,主持功力更不在話下。曾擔任過美食節目《旅行應援團》、整人節目《真的不一樣》等節目主持人,熱愛寵物的邵庭也主持過多檔寵物向的電視節目。

但在 2016 年後,邵庭逐漸淡出演藝圈,更在 2018 年接受媒體採訪時大方表示自己已「退出演藝圈」,全心投入新事業——電商。展開事業第二春的邵庭,經由自創電商品牌結合社群傳播,為自己帶來破億營業額,還在網路上創下了 4 小時銷售了 40,000 顆貝果的驚人成績。

在邵庭消失於螢光幕後,為了增加更多品牌曝光度,轉而投入自媒體的經營,開設了 YouTube 頻道。頻道內容多結合自創品牌 POPOLA 產品開箱,有時也會對觀眾「種草」(註:網路用語,意指 KOL 或名人宣傳某種產品的優勢,挑起粉絲購買意願) 。熱愛寵物的邵庭,自創品牌也不乏專屬為寵物設計的商品,頻道內容不時也會傳達飼養寵物時需注意的事項,有時會配合自家產品的優勢介紹。在資訊宣導的同時,還能帶到產品功能,為有需求的觀眾解決困擾。邵庭也透過電商結合社群的方式,締造了億萬營業的佳績,成功開拓了一片新天地成為網購女王。

節目收播怎麼辦?大學生社群另闢新天地:High咖的屁孩日記

「大學生了沒」是一檔自 2007 年開播後,一直都深受大學生喜歡的訪談綜藝節目。節目找來了全台各地,擁有十八般武藝的大學生為節目班底。節目開播至 2016 年,一路上培育了許多藝人,其中包括袁艾菲、張艾亞、Lulu 等人。但隨著節目的首播,也造成了許多原本在螢光幕前,受到觀眾喜愛的「大學生」們少了一個重要的表演管道。影響的班底中包含了受到許多觀眾喜愛的「網路觀察家」—— High 咖。

High 咖自從節目收播後,就鮮少出現在其他電視節目中。不像其他大學生一樣,參加歌唱比賽、模仿比賽等競賽型節目另尋曝光管道,High 咖選擇轉而投入社群經營,在自己的平台中拍攝影片、創作作品持續搞笑。

High 咖靠著突出的個人特色,幽默的人格特質結合「社會觀察」、「網路觀察」的專長,創作了許多讓人會心一笑的「現象觀察」影片。其中包括了引發許多中壢人共鳴的「超級中壢人」,單支影片觀看數在 Facebook 及 YouTube 平台上的總瀏覽率高達 1,129,033 次觀看,獲得 13,939 次留言,榮登 High 咖 Fcebook、YouTube 平台中最受歡迎內容第一名!(資料來源 KOL Radar,資料統計至2020/2/6)

藉由 KOL Radar 數據觀察,我們發現「High咖的屁孩日記」,在 FB、YT 等影音為主的平台,近 6 個月作品觀看率都突破 7 成,此外 YT 平台近半年的漲粉率也高達 74.26%。(資料統計至2020/2/6)由此可見,雖然 High 咖選擇與其他大學生班底不一樣的道路,但社群平台的經營也為他帶了許多的曝光度,獨立創作也為他的工作帶來了更大的彈性空間。

資料來源:KOL Radar

社群媒體從可有可無的存在,逐步成為生活必需品。透過以上三個案例加上《2019 台灣百大影響力網紅洞察報告書》中所提出的案例,我們可以知道越來越多傳統藝人已不願將曝光機會全部投注於傳統電視媒體,大家都在努力爭取社群曝光。在傳統媒體與社群媒體相互競爭的時代,要如何成功掌握曝光度是所有藝人需要面對的問題。

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《2019 台灣百大影響力網紅洞察報告書》完整報告書,歡迎下載:
http://bit.ly/2v7pqF9


編輯:陳宜青
責任編輯:蔡宜蒨

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