根據 KOL Radar 發佈的「2020 全球網紅行銷趨勢白皮書」,發現電商有逐漸走向「社群電商」的趨勢。KOL 善用社群,發揮超強導購力帶動銷售。本文將為大家介紹在「KOL+電商」的行銷模式,以及其中有哪些導購成效一流,堪稱「帶貨王」的網紅!
月份: 2020 年 6 月
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越來越多廣告主從傳統廣告、數位廣告轉為尋找 KOL 合作業配。多數廣告主在與 KOL 進行合作時,會有「要將產品做最多的露出」、「與品牌的形象相吻合」、「產品/品牌露出的時間越長越好」這樣的期待,但往往在與 KOL 合作時,由於太想要達成上述的目標,而忽略了 KOL 們的「個人風格」,其實就是對產品最好的代言。
所謂的「導購型網紅」,指的是更廣義上能夠幫助導購、促購的網紅,可以有效的縮短消費者決策路徑,提升產品銷售量。這些KOL 通常擁有個人風格,在某些領域具有一定的社群影響力,基於長期與粉絲建立的信任機制,有著號召力能幫助提升買氣,我們才稱之為「導購型網紅」。
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台灣網紅行銷領導品牌 KOL Radar 與全球時尚雜誌領導品牌 ELLE 雙強聯手,共同發佈【2020 美妝產業網紅社群洞察報告書】,為台灣區各大時尚彩妝品牌提供最全面的「美妝產業網紅社群洞察」及「台灣百大美妝網紅排行榜」,我們也將在這份報告書中看到「社群導購新型態:網紅促購」的發展現況。