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前進東南亞跨境網紅行銷!馬來西亞社群趨勢數據大揭密

2020 年 8 月 31 日

「錢進東南亞」是近幾年台灣各大企業乃至政府機構不斷提倡的話題,佔據全球人口數第三名的東南亞地區,已然成為全球主要經濟體之一。為了協助企業主及早部署東南亞市場,KOL Radar 收錄超過 50,000 筆跨國網紅資料,這次特別針對「馬來西亞網紅社群趨勢」發布了一份報告書,深入洞察剖析馬來西亞當地網紅的社群互動行為及概況。

本報告書主要針對「馬來西亞網紅社群概況」、「TOP100 網紅社群洞察」、「潛力網紅新星」及「熱門關鍵字議題」等四大主題的分析,提供給所有企業品牌,帶大家深入了解馬來西亞網紅趨勢。

想知道更多詳盡的內容,歡迎免費下載:【馬來西亞百大網紅洞察報告書】!

多元社會全盤評估,精準掌握社群趨勢

馬來西亞是一個多元種族、文化、習俗、語言、信仰的國家,而多元的社會組成,衍生出了獨特的市場區隔和社群樣貌。不同種族的人在生活習慣、消費行為上都具有明顯差異,以至於各行各業乃至族群在銷售目標上也有明確的市場區隔因此,在當地的網紅行銷的操作策略需要因地制宜。

根據 KOL Radar馬來西亞百大網紅洞察報告書】,因各族群的信仰及生活習慣不同,民眾通常只關注與自己種族相同的 KOL。此外,馬來人與華人在社群平台的使用偏好上,也有相當大的差異。在受眾明確分立的情況下,品牌要考量哪些因素,才能夠藉由 KOL 觸及到更多的淺在消費者?在【馬來西亞百大網紅洞察報告書】中,有完整的馬來西亞社群樣貌剖析。

資料來源:馬來西亞百大網紅洞察報告書

網紅產業快速成長,抓緊入場黃金期

KOL Radar馬來西亞百大網紅洞察報告書】數據顯示,在馬來西亞三大社群平台——Instagram、YouTube 及 Facebook,有將近半數的 KOL 粉絲數皆落在 10K 以下,這類的網紅又可稱為「奈米網紅」。然而,從 10K 以下到下一個級距(10K-30K)又有一段顯著的落差。

透過這樣的數據走勢,我們可以得知馬來西亞目前的社群發展概況,如同兩年前的台灣,正值「黃金起飛」時期。馬來西亞社群正在持續擴張,若品牌主在此時及時入手「網紅行銷」,定是獲利最多的時機。由此可見,馬來西亞各大社群平台的網紅都有相當大的成長空間。

換句話說,在馬來西亞社群分佈概況上看來,奈米網紅佔了絕大多數的比例,而奈米網紅得天獨厚的優勢,能為品牌主帶來可觀的效益,即時入手還能省下大把的行銷預算,而究竟奈米網紅具有什麼樣「得天獨厚」潛力呢?KOL Radar 也將在【馬來西亞百大網紅洞察報告書】中解密。

資料來源:馬來西亞百大網紅洞察報告書

KOL 斜槓發展,多元身分轉戰社群

在這份報告書中我們還觀察到了一個有趣的現象,馬來西亞網紅總榜TOP10 裡,有一半的KOL 都身兼多職,其中包含「演員」、「模特兒」、「商人」等,與台灣社群趨勢初期的表現大相逕庭。

台灣藝人是社群蓬勃發展後,近幾年才慢慢轉佔社群新戰場。而馬來西亞的藝人則是在網紅市場起飛時就入手經營,可說是演藝事業與網紅事業同時並行。由此,我們可以看出台灣與馬來西亞社群發展迥異,也因此,品牌主在入手網紅行銷操作的方法也不同。而不同平台的潛力新秀,該如何吸引粉絲們的關注,才能引爆社群曝光度?在報告書中都有更詳細的分析。

資料來源:馬來西亞百大網紅洞察報告書

關鍵字分類雲,完整揭露馬來西亞夯什麼

在本報告書中KOL Radar 還運用大數據分析了馬來西亞網紅社群的十大熱門議題,篩選出馬來西亞近三個月內三大社群平台提及次數最高的關鍵字,以「關鍵字分類雲」呈現,並歸納整理出 10 大熱門議題分析。

透過關鍵字篩選,可以觀察出馬來西亞 KOL 所關心的議題,進而能夠得知目前馬來西亞社群市場討論的熱門話題。品牌主與 KOL 合作時,也可以藉由這些關鍵字議題當作參考的指標,能讓品牌搭上議題風潮,提升品牌知名度。完整關鍵字分類雲,都在【馬來西亞網紅洞察報告書】。

資料來源:馬來西亞百大網紅洞察報告書

馬來西亞因多元文化的族群構成,從使用的語言到消費者偏好等,族群生活模式的差異,造就了獨特的社群特色。,品牌在操作跨境網紅行銷的商業合作上應考量哪些因素,才能在馬來西亞當地觸及更多的潛在消費客群?又該如何把握目前處於蓬勃發展階段的網紅市場?KOL Radar 將帶大家在【馬來西亞百大網紅洞察報告書】完整揭露,歡迎大家免費下載!


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