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KOL+ KOL 策略剖析,網紅創意合作再掀社群話題

2021 年 2 月 13 日

當多元風格的 KOL 齊聚,影響力疊加將能迸發出精彩火花,促使社群聲量快速擴散,並在企劃結束後引起社群話題討論,創造二次曝光。品牌若能精準切入市場,藉由 KOL + KOL 的多重曝光策略為產品宣傳,將能有效觸及目標客群,拓展社群聲量。KOL Radar 今天就為大家整理了幾個透過多位網紅合作的企劃,運用 KOL + KOL 導流策略在社群間創造討論度的網紅行銷案例。

整人企劃笑料不斷,掀起討社群論風潮:小吳 X 楊丞琳

見習網美小吳影片封面
資料來源:見習網美小吳 YouTube

「見習網美小吳」在 YouTube 中擁有 88 萬的訂閱數,擅長製作幽默風趣的影片,讓觀眾看了總能會心一笑。在 2020 年底小吳為楊丞琳的最新專輯宣傳,規劃大型影片企劃。由楊丞琳與導演擔任評審,並邀請多位 YouTuber 參與(紀卜心阿圓許凱皓欸你這週要幹嘛 Shine白癡公主董仔木星蕾菈Yin 柔蓁),打造一場多人齊聚的 YouTuber MV 試鏡整人秀。

楊丞琳假MV試鏡宣傳
資料來源:Dcard

影片內容中的「暖嗓操」以及荒謬的拍屁股現代舞製造滿滿笑料,風格多元的 YouTuber 組合更為影片激盪出源源不絕的化學變化,其精彩程度讓影片一釋出隨即登上 YouTube 發燒影片,獲得廣大網友熱烈迴響,話題熱度不僅延燒 Dcard 成為當時的熱門貼文,更吸引多家媒體紛紛報導,掀起一陣討論風潮。

影片短短兩天就創造 200 萬的觀看紀錄,根據 KOL Radar  數據資料庫可知,這支影片的觀看率高達 383.4%,與小吳過往 3 個月的平均觀看率 (56.16%) 相比超出平均整整將近 7 倍, 更在當週搶佔 YouTube 發燒前三名。

KOL Radar 網紅資料庫
資料來源:KOL Radar

除此之外,小吳的整人影片釋出後,擁有 805,000 訂閱的「欸你這週要幹嘛」隨即展開第二波攻勢,藉由延續被惡整的企劃走向,串通在場的幾位 YouTuber 假裝因為被整而走心生氣,讓小吳在不堪承受巨大壓力而哭了出來。這場計中計的反串整人計劃,讓這次的大型整人節目企劃更加高潮迭起。根據 KOL Radar 獨家資料庫可知,欸你這週要幹嘛這場反串企劃成果豐碩,與近 3 個月的平均觀看率 62.32% 相比突破將近 3 倍 (174%),為這波發燒話題再創聲量高峰。

KOL Radar 網紅資料庫
資料來源:KOL Radar 

從這次的企劃可看出,多位 YouTuber 的個人特色若得以在節目中展現,彼此之間的互動以及反應將能一次次的創造火花,小吳充滿創意的企劃也讓受邀的 KOL 得以延伸發揮,進而製造更多的社群話題。粉絲之間的相互導流更讓雙方的影片都有突破性的觀看成長,進而為「楊丞琳的新歌 MV」達到了巨大化的曝光效果。由此可見,若品牌能善用 KOL + KOL 的行銷策略佈局,將能有效曝光產品至不同客群,提升產品認知度。

網紅齊聚迸發火花,超大型企劃熱度延燒:木曜4超玩

木曜4超玩全明星運動會
資料來源:木曜4超玩 YouTube

「木曜4超玩」為電玩綜藝節目轉型的 YouTube 頻道,擁有 1,880,000 粉絲訂閱,主要成員有:邰智源KID坤達泱泱溫妮、阿部瑪莉亞,是台灣目前首支在 YouTube 中破百萬訂閱的網路實境綜藝節目。

木曜4超玩此次企劃的「2020第二屆YARTIST全明星運動大會!」依照慣例邀請多位當紅知名的 KOL (這群人千千白癡公主HowHow博恩安啾視網膜上班不要看蛇丸牛排胡椒金針菇Fred阿圓Hook劉芒) 一同參與,其中包含前些日子剛解散的話題團體「狠愛演」,三人再聚首競爭運動項目,為節目的話題聲量再添一筆,而大量風格獨具的 KOL 搭配原來的主持人班底,更為節目增加不少趣味性及可看性。

資料來源:木曜4超玩 YouTube

節目播畢後的話題熱度持續延燒,過程創造的回憶,讓 KOL 們紛紛在影片下留下自己的真實心得,其中劉芒運用細膩文字闡述內心感受,觸動眾多網友內心,單篇留言竟創造 1.4 萬的讚數。劉芒的該篇留言圈粉眾多木曜4超玩的粉絲,說明了木曜4超玩細膩佈局的大型影片企劃不僅能為節目本身再創新話題,更能順勢透過 KOL+KOL 合作提升 YouTuber 們的社群聲量,影片流量成長潛能可觀。

資料來源:KOL Radar

根據 KOL Radar 的獨家數據資料庫可知, 影片釋出僅僅兩週就達到了 5,210,917 次的驚人觀看數, 與近三個月的影片平均觀看率 46.82% 相比,單支影片的觀看率更是飛躍式的暴漲到 267%。此次企劃也被許多大型品牌嗅到潛在商機,將 Logo 置入其中,獲得大量曝光機會。

木曜4超玩以 KOL + KOL 的策略佈局,抓住觀眾的胃口,展現巨大的商業潛能,吸引大量品牌藉由聯名或是在影片簡介中出現的方式曝光,透過大量 KOL 齊聚的影響力高效曝光社群,成功塑造品牌與 YouTuber 的共好局面。

KOL 聯手導流,玩翻「白花油」經典老牌新魅力

有 90 年以上經典歷史的老牌「白花油」與 KOL Radar 共同合作,透過將「白花油甦醒凝露」成為戀愛秘密武器的市場切角重塑品牌印象,將觸角擴散進年輕族群,而在 KOL Radar 以獨家資料庫適配的多組合作的網紅人選中,許凱皓及王立欣兩位網紅的攜手合作為品牌創造了額外的話題討論度。

許凱皓IG合作貼文
資料來源:許凱皓 Instagram

出身自《大學生了沒》的「許凱皓」以高超舞技搭配清新帥氣的外貌,受到許多少女粉絲喜愛,在 YouTube、Instagram、 Facebook 三平台中累積超過 150 萬的粉絲。

在此篇與「白花油」的合作中許凱皓尋找另一位網紅王立欣同框推廣,藉著圍繞「撩妹」主題以及有趣的對白介紹產品,觸動許多少女粉絲的心,在貼文底下留下不少愛慕留言,為此次宣傳添加額外亮點。根據 KOL Radar 的獨家網紅資料庫可知,許凱皓近六個月的平台互動率為 1.64% ,而在此篇貼文的互動率卻達到了 5.55% 的驚人佳績,成功將「白花油甦醒凝露」的產品印象深植人心。

王立欣同框二次曝光
資料來源:王立欣 Instagram

在第一波宣傳結束後,與許凱皓的同框網紅王立欣延續話題熱度,以圖文搭配的形式創造產品的第二切角,其中偷偷藏頭「你是我的白花油」的文案巧思相當吸睛,引發網友在貼文底下議論紛紛,有效為產品創造二次曝光。根據 KOL Radar 數據可知,王立欣在該篇貼文的互動率高達 15.73% ,遠高出近六個月的平均互動率 (10.1%),可見 KOL + KOL 的聯手合作成果豐碩。

無論是小吳的整人企劃、木曜4超玩的全明星運動大會,又或是為「白花油」翻轉品牌印象的許凱皓,都顯現 KOL + KOL 不僅僅能疊加社群影響力,更能因為不同切角激盪出意外火花,讓話題熱度持續延燒。KOL Radar 憑藉豐富的網紅行銷經驗,以精準的市場切角深入剖析 KOL 行銷的佈局策略,協助品牌在後疫情時代中掌握市場趨勢,搶先角逐線上戰場。


延伸閱讀:【網紅行銷玩創意,翻轉經典老牌「白花油」創造新魅力】

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