2021網紅行銷趨勢
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後疫情社群革新,2021 台灣網紅行銷趨勢全解析

2021 年 3 月 12 日

2020 疫情席捲全球,劇烈改變民眾生活加速全球數位化趨勢,線上社群更加活躍。KOL Radar 根據網紅獨家資料庫,探知台灣網紅行銷趨勢變革,同時回顧台灣過去一年的網紅行銷發展。KOL Radar 發佈【2021 網紅行銷趨勢報告書】,內容包含「影音發展」、「社群導購」、「聲音社群」、「社群年度關鍵字」等社群概況,協助品牌全方位的掌握市場變遷。

根據 Mediakix 調查機構可知,品牌在2022 年投入網紅行銷預算已達 150 億美元,若想在嚴峻的線上市場中搶佔巨大的潛在商機,品牌應該如何著手深入線上消費市場?最完整的網紅行銷策略佈局,都在 KOL Radar2021 網紅行銷趨勢報告書】!

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IG 互動率斷層式落差,奈米網紅掌握流量紅利

KOL Radar 針對台灣地區超過  35,000 位不重複 KOL 社群數據洞察,發現在 Facebook、Instagram、 YouTube 各級距網紅互動率表現,皆以微型網紅互動表現最佳。其中粉絲數低於 1 萬的 Instagramer 與下一粉絲級距 (1 萬至 3 萬) 的 Instagramer 互動率更呈現明顯斷層式的落差。奈米網紅擁有的高互動率,已經成為各大品牌佈局網紅行銷策略的重大考量。

各大社群平台互動率表現
資料來源:【2021 網紅行銷趨勢報告書

網紅藝人群集 YouTube ,打造競爭社群紅海

根據 YouTube 官方指出,2020 年全球月活躍用戶已 20 億人,據資料統計,YouTube 使用者每次入站時間也逐年提升,這些數據皆表示 YouTube 用戶的黏著度正不斷攀升中。由此,我們可推知 YouTube 具備的廣告商業潛能也在持續上升。

YouTube用戶黏著度提升
資料來源:【2021 網紅行銷趨勢報告書

KOL Radar 透過趨勢洞察發現,疫情衝擊造就傳統藝人改將自身流量導往線上社群,而民眾對網路依賴性的提升,誘使更多網紅投入 YouTube 相互競爭,大型 KOL 的內容轉型走向節目精緻化。面對藝人來勢洶洶的經營潮及影音成長熱潮,品牌若想擴充社群聲量,應當如何策略佈局?完整的網紅行銷剖析都在【2021 網紅行銷趨勢報告書】。

社群導購趨勢夯,導購貼文量攀升

台灣電商購物應用排名為全球第 8,且消費者透過電商購物的比例高於世界平均。KOL Radar 透過獨家網紅數據資料庫,調出 2019 – 2021 年台灣各社群平台「導購相關貼文」發現, KOL 在社群中的導購貼文量顯著提升。新冠肺炎的疫情促使零接觸行銷商機崛起,同時也暗示了網紅行銷策略從過往的產品曝光走向實際社群轉單。KOL Radar 也將在本報告書中揭露更多社群平台導購心法!

社群導購成趨勢
資料來源:【2021 網紅行銷趨勢報告書

順應 2020 年各大社群的導購貼文大量增加,為了減低直播導購過程的人力及時間成本,愛卡拉旗下品牌 Shoplus 協助社群導購賣家自動化整合訂單,有效降低人力成本,進而縮短買家購物路徑高效轉單,深入線上消費市場。

2020 年度關鍵字,百大網紅趨勢風潮

百大網紅熱門關鍵字
資料來源:【2021 網紅行銷趨勢報告書

KOL Radar 透過 2020 百大網紅社群貼文,彙整出貼文中出現頻次最多的字詞,看看 TOP 100 KOL 們在 2020 年最常提及的關鍵字有哪些,進而回顧洞察 2020 社群趨勢現象。

同時,KOL Radar 透過台灣地區超過 3 萬筆的網紅數據資料,以「漲粉率」、「互動率」為篩選指標,精選出各平台 2020 全年度「漲粉率」最高,且達一定「互動率」標準的 TOP 10 KOL ,並依據其經營特色結合社群平台趨勢,深度洞察崛起原因,協助品牌掌握網紅行銷趨勢的未來動向。更多內容都在歡迎參考【2021 網紅行銷趨勢報告書】。

民眾對網路依賴性的顯著提升,造成各大社群的需求走向多樣化,除三大社群平台 Facebook、 YouTube、 Instagram,陸續推出新的互動性、商業性功能外,為搶佔民眾的破碎化時間, Podcast 和 Clubhouse 這類語音社群更是抓住了市場的缺口,翻轉過往社群的型態,掀起了一波驚濤駭浪的語音風潮。KOL Radar 獨家取得 SoundOn 數據,結合 KOL Radar 網紅資料庫,洞悉語音社群平台趨勢概況,也將在本報告書中獨家解析。

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