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KOL Radar 五大重點功能更新 | 關鍵字精準鎖定 KOL ,長期追蹤關鍵數據

2021 年 5 月 31 日

新冠肺炎疫情蔓延衝擊劇烈,大幅限縮品牌實體通路的銷售動能。從 KOL Radar 發布的【2021 網紅行銷趨勢報告書】可知,2022 年品牌投注網紅行銷的預算已達 150 億美金,隨著網紅行銷的發展日漸成熟,品牌除了運用 KOL 一次性的擴充社群聲量,也放眼佈局長期的銷售轉換。

KOL Radar 運用 AI 賦能全面進化網紅行銷資料庫,針對檢索功能以及影片導購趨勢全面升級,分別為 —— 「下修 KOL 粉絲數篩選條件」,增加奈米網紅 / KOC 被搜尋的機會、「關鍵字排序」、「複合式檢索功能」、「我的收藏數據條列式檢視」以及「IGTV 觀看數收錄」等五大功能,協助品牌將網紅行銷資料庫的龐大數據有效運用,在這場新冠戰疫中成功搶下線上市場的豐碩戰果。

ㄧ、千粉以下奈米網紅 / KOC 一次網羅

奈米網紅 (Nano Influencer) / KOC (Key Opinion Consumer) 指的是粉絲量級低於一萬的素人 / 網紅人選,根據 KOL Radar 統計,粉絲數低於 1 萬粉的網紅人選在各大社群平台中享有豐沛的流量紅利,具有高說服力,能夠垂直溝通精準客群,是消費者購買前影響力強大的參考依據。

然而,由於成為奈米網紅 / KOC 的粉絲條件門檻低,要從茫茫人海中找出符合品牌的產品利基且社群成效亮眼的網紅人選,耗費的時間成本難以預估,KOL Radar 為了解決品牌端的困擾,將網紅資料庫可搜尋的 KOL 粉絲量級門檻降至到千人以下,協助品牌一次網羅大量奈米網紅。

品牌只要將追蹤數調整至 1000 人以下,即可一次掌握大量奈米網紅的詳細數據!
品牌只要將追蹤數調整至 1000 人以下,即可一次掌握大量奈米網紅的詳細數據!

二、關鍵字排序,找出品牌導購專業戶

KOL Radar 在網紅獨家資料庫中增加「關鍵字排序」功能,將搜尋結果依照社群貼文中提及的「關鍵字頻次」排序。運用關鍵字出現在 KOL 貼文的頻次多寡,協助品牌快速找到品牌愛用者、導購專業戶,又或是適合品牌的 KOC 人選 。

以尋找粉絲級距位於 100,000 ~ 300,000 的中小型導購親子 KOL 為例,品牌廣告主現在只要在搜尋欄中輸入導購關鍵字「團購」,在類型中勾選「親子」,依照網紅行銷目的設定數據門檻後,在排序依據上選擇「關鍵字」排序,就能尋找到社群表現良好且導購經驗豐富的 KOL 。

KOL Radar 網紅資料庫提供品牌依照行銷需求設定社群數據門檻,輸入導購關鍵字,即可尋找「導購」經驗最為豐富的網紅人選。
依照行銷需求設定社群數據門檻,輸入導購關鍵字,即可尋找「導購」經驗最為豐富的網紅人選

此外,由於 KOL Radar 網紅數據資料庫的「關鍵字排序」資料,取自超過  80,000 筆網紅名單產出的社群貼文,因此除了運用關鍵字蒐集網紅名單外,品牌還可輸入「品牌名」、「品類名」尋找到品牌愛用者、該品類的 KOC,甚至針對網紅行銷市場做完善的本品競品分析。

三、搜尋引擎全面進化,精準關鍵字鎖定人選

KOL Radar 針對使用者的搜尋意圖將平台檢索功能全面進化,品牌廣告主可運用完全比對 (“”)、聯集 ( ) 、交集 (AND) 更有效快速得從超過 80,000 筆的網紅名單中篩選出網紅行銷專案的目標人選。

為了精準搜尋關鍵字詞,當關鍵字詞包含空白格或標點符號時,品牌廣告主可運用「完全比對」搜尋功能,在搜尋欄中輸入”目標關鍵字”(英文雙引號包覆關鍵字),精準搜索與 “目標關鍵字” 完全一致的搜尋結果。

以知名外送品牌「 Uber Eats 」在 KOL Radar 上的檢索路徑為例,需要透過「完全比對」輸入 “Uber Eats” ,才能精準搜尋到符合「品牌名稱」的目標結果。若未加入完全比對 (“”),Uber Eats 單字間的空白格是「聯集搜尋」,會得到「Uber」與 「Eats」兩關鍵字的聯集搜尋結果。

KOL Radar 完全比對的搜尋結果
資料來源:KOL Radar

而對於「特定行銷目標」搭配「特定品類」的搜尋,品牌廣告主可運用「交集」(AND)功能,在搜尋欄中輸入「團購 AND 橄欖油」,尋找到擁有帶貨經驗且社群貼文中曾經提及「橄欖油」的網紅人選。

而「聯集」相對「交集」,是廣泛查詢符合任一關鍵字的所有內容,像是在搜尋欄中輸入「團購 氣墊粉餅」(半形空格),即可搜尋到「團購」以及「氣墊粉餅」的所有結果,該功能適用於檢索意圖為「特定產品類別」以及 「行銷目的關鍵字」的大範圍收錄。

透過 KOL Radar 的聯集功能,可廣泛搜集特定產品類別以及行銷目的關鍵字
運用「聯集」大範圍查找與關鍵字有關聯的搜尋結果 (資料來源:見習網美小吳 Facebook)

四、我的珍藏綜觀數據,評估 KOL 整體社群成效

奈米網紅近年來人數急遽成長,網紅名單的人選難以一一觀測,為此 KOL Radar 在「我的珍藏」中增加「條列式檢視」功能,提供品牌廣告主綜觀專案中所有網紅的社群即時數據成效,系統化長期追蹤特定 KOL/KOC 的發展情況。

在 KOL Radar 的「我的珍藏」中,品牌廣告主可依照需求,選擇特定數據作為指標遞增或遞減排序。
品牌廣告主可依照需求,選擇特定數據作為指標遞增或遞減排序

此外,為了有效評估大量網紅名單的相對表現,品牌廣告主亦可在「條列式檢視」中針對特定數據作為觀測指標,進行遞增或是遞減的排序,了解網紅名單中 KOL 在不同數據上的社群表現。

五、影片導購盛行,IG TV 觀看數收納參考

YouTube 、TikTok 為了佈局商城導購的發展,對於短影片的應用積極更新,而 Instagram 不僅增加了 Reels 功能,在不久後也會讓創作者可在 Instaram 開設「創作者商店」,直接在社群販售電子產品,對於可見各大社群針對商城導購的佈局非常重視,而短影片更是值得關注的重大趨勢。

KOL Radar 觀察到 Instagram 積極佈局的社群導購趨勢,將簡介中可加入連結導購的 IGTV 觀看數納入 AI 爬蟲範圍,品牌現在可從「影片觀看率」、「影片觀看數」中,運用更完整的數據評估 KOL 是否能夠運用 IGTV 導購,有效為網紅行銷策略佈局。

AI 爬蟲將 IGTV 觀看數納入收錄範圍
資料來源:KOL Radar

當新冠肺炎的疫情延續,社群平台上的 KOL 成為協助品牌與潛在客群溝通的重要渠道,網紅行銷的目的從提升產品認知度,也進階到更後續的搶攻心佔率以及擴充購買消費機會。 KOL Radar 此次針對網紅行銷資料庫的全面升級,協助品牌從完善的數據力切角網紅策略,搶佔線上戰場的潛在商機。

延伸閱讀:
《微網紅是什麼?別只看粉絲數量,深化消費者才是品牌致勝關鍵!》
《社群電商新趨勢:結合網紅超強導購力賣貨狂銷》

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