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AI 鎖定社群熱燒話題,「科技紫微網」結合網紅故事提升品牌好感度

2021 年 8 月 30 日

由紫微大師張盛舒創辦的「科技紫微網」擁有超過 850 萬名會員,為全球最大的命理網站,提供塔羅、前世、紫微命盤、流年運勢、日本命理等服務。為了有效強化「科技紫微網」的專業形象,同時擴充社群聲量,「科技紫微網」KOL Radar 攜手合作,運用網紅推廣「2021紫微流年運勢」、「2021姓名愛情流年」及「日本命理與自有單元」 共三項命理測驗,傳達「科技紫微網」只要透過網路就能即時探索自我,不僅能夠避免疫情帶來的線下接觸限制,同時透過科技網路將古人智慧緊密結合,提供使用者更為便捷的服務。

KOL Radar 運用多元類型網紅於三大社群平台 (YouTube、Facebook、Instagram) 曝光,廣泛觸及潛在客群 ,最終在 Facebook 的觸及人數突破 74 萬,在 YouTube 更是創造將近 200 萬的曝光次數,社群成效非常亮眼!

AI 鎖定社群議題,品牌掌握行銷切入點

KOL Radar 此次內容主軸圍繞在「KOL 的真實體驗感想」,希望能透過 KOL 的生命經歷,讓「科技紫微網」的命理測驗與大眾深度扣合。KOL Radar 透過 AI 爬蟲技術爬梳知名論壇 PTT 的「Boy-Girl 兩性看板」,將網友眾多的留言數據內容生成文字雲,從中發現在看板上出現最熱門的關鍵字為「分手」、「失戀」及多個負面情緒用詞,而熱燒主題則是圍繞在「前女友」、「相親」、「結婚」等議題。KOL Radar 根據文字雲結果鎖定大眾情感痛點,將當前備受關注的主題作為適配 KOL 內容的篩選門檻,運用 AI 賦能強化「科技紫微網」的感性塑造,加深與大眾之間的連結。

資料來源:KOL Radar

對於網紅人選的適配策略,KOL Radar 運用文字雲數據結果鎖定企劃切角,結合獨家 100,000 筆網紅名單資料庫,篩選出「感情」、「親子」等內容標籤的 KOL ,並選擇能提升品牌認知度並有效溝通的中大型、中型網紅,透過多種數據的交叉分析匹配,協助品牌快速適配與產品內容相符且社群成效良好的網紅人選,提供全方位數據網紅行銷策略!

資料來源:KOL Radar

祭出熱門主題,專屬優惠碼強化購買動機:關韶文

過去曾為媒體記者記者,後轉型成為全職創作者的「關韶文」在 YouTube 上擁有 436,000 名訂閱者,此次「關韶文」與台中小太陽「義昌」合作推廣「科技紫微網」的「2021 紫微流年運勢」,影片留言數高達 152 筆,幾乎為「關韶文」近三個月 YouTube 平均留言數 (108筆)的 1.5 倍,社群迴響相當熱烈!

資料來源:關韶文 YouTube

義昌原為關韶文好友,關關邀請其拍攝「職業訪談系列」後爆紅,可愛又逗趣的義昌深獲觀眾喜愛,紛紛留言希望義昌常來與關關拍片。本次與科技紫微網的合作,關關以「義昌是否能成為關韶文頻道固定班底?」作為開場,與「義昌」一搭一唱的互動火花,讓影片笑果不斷,業配好感度極高!

從影片中可知,兩人嘗試過的命理測驗(易經、紫微流年、八字、塔羅牌等) 種類多元,能深刻明白潛在客群的痛點及需求,緊接關韶文開門見山點出「科技紫微網——2021 流年運勢」體驗邀請,介紹「流年」的定義,並展現「科技紫微網」的產品使用情境,並在最後提供專屬優惠碼,強化消費者的體驗動機,有效提升品牌的行銷效益。

而在影片敘述欄位,「關韶文」透過「與義昌相遇」的故事,帶入「科技紫微網」的產品優勢,再次加深「科技紫微網」的記憶點,更讓「科技紫微網」產品增添更多溫度與人情味。

資料來源:關韶文 YouTube

KOL 串連展現產品多元切角:居妮

由於平時就對測驗、占卜話題抱有熱情,目前在 YouTube 上擁有 333,000 名訂閱者的「居妮」以「妮仙姑」的稱號創作一系列的「小迷信單元」影片,具有深厚的「命理」利基基礎。此次與「科技紫微網」合作推廣「2021 愛情流年」測驗,「居妮」與社畜時代成員「益豪」以及彩妝師「寇瑞」共同拍攝,在 KOL 聯合拍攝的串連加上內容符合利基市場的優勢下,影片觀看率高達 4.59%,高於居妮 YouTube  近三個月影片平均觀看率 3.97%。

資料來源:居妮 YouTube

合作影片一開始,「居妮」開箱多個水晶收藏,針對外觀、功能、特色詳細介紹,有效吸引對占卜與命理有興趣的觀眾,接著「居妮」為了了解寇瑞以及益豪的愛情運勢走向,開箱「科技紫微網」的「2021 愛情流年運勢」測驗。三人在測驗過程中的討論以及產品使用情境展現,以專業易理解的解說及生動貼近生活的討論,成功強化「科技紫微網」的即時性、方便性以及資訊完整性的優勢,將「2021 愛情流年運勢」用多元切角呈現觀眾,達成產品擴充聲量並深度溝通的行銷目的。

KOL Radar 爬梳影片留言評論後,運用 AI 自動生成的文字雲發現,影片評論提及「水晶」、「仙姑」、「算命」多個與命理領域高度相關的關鍵字,具正面評價的留言關鍵字多,體現觀眾對於影片的好感度極高。由此可知,居妮的粉絲輪廓與「科技紫微網」的目標客群高度交集,KOL 成功協助品牌對接潛在客群。

資料來源:KOL Radar

擦肩而過的戀曲,初戀故事引發社群話題:Maomao

旅居日本的創作者 「Maomao」 ,在 Instagram 擁有 144,000 名追蹤者,與「科技紫微網」合作推廣「日本命理與自有單元」, 共發布兩篇 Instagram 合作貼文,創造高達 6.19% 以及 5.21% 的驚人互動率,是此次合作互動成效最為亮眼的 KOL。

資料來源:KOL Radar

比起直白點出「科技紫微網——日本命理與自有單元」的推廣,Maomao 透過「從來沒有告訴任何人的愛情故事」為閱讀誘因,吊足讀者胃口,以細膩動人的文字侃侃而談青梅竹馬的清純之戀。在小學5年級那年,Maomao 因為對外貌自卑而不敢告白,讓一段情投意合的戀曲就此擦肩而過。透過一張充滿日本濃濃風情的神社祈福圖片,吸引粉絲的關注也巧妙扣合了「日本命理」的合作切點。在第一篇貼文中,Maomao 以「故事未完待續」的開放式結尾作結,留給粉絲無限懸念,將目光鎖定在第二貼文。

Maomao 在第一篇文運用故事取得目標客群關注,隨後在第二篇文詳細分享使用「科技紫微網」的真實感想,讓「日本命理與自有單元」達到與潛在客群溝通以及擴充社群聲量的雙重目的。Maomao 透過個人生命中真實經歷的青澀遺憾,帶出科技紫微網「日本命理與自由單元」的特色服務,讓品牌及產品成功從故事走入每個人的人生。

KOL Radar 運用 AI 賦能資料分析鎖定 PTT 論壇熱門話題,以此為 KOL 的內容策略核心,協助品牌策劃出精準符合產品主要服務族群的內容企劃,並透過 KOL 人生故事與命理的相互結合,帶出產品的服務特色及優勢,有效強化「科技紫微網」的專業形象,成功滲入品牌潛在客群。透過專業的數據化內容服務,結合 KOL 社群影響力,品牌不僅能夠達成有效的社群市場溝通,同時,還能有效提升消費者的品牌好感度,成功擴散社群口碑!

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