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數據剖析百大網紅社群趨勢,重磅推出【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】

2021 年 9 月 8 日

KOL Radar 與科技媒體《數位時代》連續第三年合作年度百大網紅報導,透過數據評選出【2021 台灣百大影響力網紅排行榜】,並共同發佈《2021 百大影響力網紅數據洞察報告書》。運用全方位數據視角,洞察過去一年來百大影響力網紅社群脈動,以及台灣網紅社群的生態發展趨勢。

報告書中 KOL Radar 運用多維度的數據交叉分析與評比,深入剖析台灣 TOP 100 KOL 社群互動數據,並進一步分析百大網紅社群內容分布、互動率、漲粉率等重要社群指標,結合社群平台分布、年齡、性別等維度,深入洞察台灣網紅社群。【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】將為您完整揭秘,在疫情下的網紅社群變化、年度網紅熱門議題,以及百大網紅內容經營趨勢等豐富解析。

立即免費下載完整報告書:【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書

資料來源:KOL Radar2021 百大影響力網紅數據洞察報告書

一、數據追蹤百大網紅社群成效,YouTube 大型網紅觀看表現佳

根據 KOL Radar 2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】統計,我們觀察到在 2020 年到 2021 年之間台灣三大社群平台 Facebook 、Instagram、YouTube 的整體平均互動表現有上升的趨勢。

而觀察 YouTube 平台的數據結果可發現,YouTube 觀看率明顯隨著粉絲級距上升而銳減,但與歷史數據比較,2021 年中型以上網紅的平均觀看率開始高於 2020 年的平均觀看率,顯示出中、大型網紅在 YouTube 仍有一定比例的流量紅利。由此可見,YouTube 並沒有明顯調降大號網紅的社群成效,適合網紅投入長期經營。同時也建議品牌多加運具有潛力的 YouTube 創作者,把握成長中的流量紅利。

資料來源:KOL Radar2021 百大影響力網紅數據洞察報告書

然而在 Instagram、Facebook 上,KOL 又該如何洞察社群趨勢經營各平台內容,掌握流量關鍵呢?KOL Radar 將在【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】中完整分析,歡迎大家免費下載。

二、疫情新生活的社群樣貌,熱門關鍵字洞察群眾話題

KOL Radar  分析 2019 年到 2021 年百大網紅所有貼文內容中最熱門的 TOP 30 關鍵字,並依關鍵字社群聲量洞察在三大社群平台裡,百大網紅最容易引發話題的內容,協助品牌掌握最新網紅社群動態。

透過 2019 年到 2021 年的百大網紅社群關鍵字文字雲變化,我們發現「遊戲」連續三年蟬聯熱門關鍵字。由於疫情升溫,大眾在家的時間增加,也促使更高的機會選擇遊戲作為休閒娛樂,帶動了相關社群討論聲量,讓遊戲成為過去一年來百大影響力網紅的熱門內容。

資料來源:KOL Radar2021 百大影響力網紅數據洞察報告書

此外,疫情下也影響促購整體趨勢上升,KOL Radar 爬梳促購關鍵字分析整體趨勢,協助品牌不只掌握網紅整體社群促購動態,還能配合環境數據做出有效的網紅行銷策略,而 KOL Radar 在報告書中也特別針對新崛起的聲音社群 Podcast 分析,探討平台創作者的內容討論聲量與經營策略,歡迎大家免費下載報告書!

延伸閱讀:《下半年行銷檔期火熱開打,品牌如何運用促購網紅締造佳績?

三、精選百大 KOL 多元內容策略洞察,掌握社群影響力關鍵

在本報告書中,KOL Radar 運用獨家數據庫與豐富的網紅合作經驗,深度洞察百大網紅的作品內容,完整解析社群中最受矚目的內容趨勢,並將內容策略即時整理,在【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書 】中做出詳細的洞察分析。

KOL Radar 透過百大網紅的創作內容,彙整 2021 百大網紅中出現的內容現象,並進一步清楚掌握 2021 年影響力網紅的趨勢內容。

  1. 美食主題獨占鰲頭:KOL 美食內容為觀眾帶來疫情之下的陪伴感。
  2. 外籍 YouTuber 興起:出入境限制,外籍網紅帶入異國文化與國際時事,滿足觀眾出國旅遊的渴望感。  
  3. KOL 與藝人串聯合作,創造話題與高討論聲量:2021 年KOL 與藝人的關係更朝向「合作夥伴」深化發展,創造雙贏局面。
  4. 2021線上遊戲影片熱度上升:民眾在家時間拉長,YouTube 遊戲娛樂影片觀看時間較 2019 年成長 12 倍。
  5. 百萬網紅創意玩梗,創造「現象級業配」:KOL 突破傳統業配形式,以吐槽「玩壞」等方式,創造大量的社群聲量與討論,替業配產品打造龐大曝光。
  6. 百大網紅積極發展 YouTube 會員制內容變現:根據 KOL Radar 調查發現,2021 百大中有近五成的百大影響力網紅推動 YouTube 會員制策略。將內容做分類,進而深化與鐵粉的關係及凝聚粉絲忠誠度。

網紅生態瞬息萬變,KOL Radar 藉由數據分析 2021 百大 KOL 豐富的內容策略,帶領品牌讀者了解,百大網紅是透過哪些內容牢牢抓住觀眾目光。想知道 2021 百大 KOL 還有哪些內容策略或趨勢現象呢?更多完整解析都在【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】。

資料來源:KOL Radar2021 百大影響力網紅數據洞察報告書

KOL Radar2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】透過精準社群互動數據深度剖析,帶大家深入了解 2021 百大網紅動態,掌握最新台灣社群發展概況與趨勢轉變。想知道更多 2021 百大網紅數據洞察結果?歡迎免費下載【2021 百大影響力網紅數據洞察報告書】!


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