葡萄王為台灣最大生技公司之一，創立早期以針對勞工與中高年齡市場的康貝特（comebest）能量飲廣為人知，而近年也推陳出新展現品牌新面貌，像是先後與楊一展、吳慷仁等當紅影帝合作廣告主打以上班族為消費族群的「康貝特 」能量飲，以及找來年輕世代喜愛的金曲歌王 LEO 王及春艷組成的夜貓組代言PowerBOMB 爆能能量飲。
隨著市場競爭越來越激烈，葡萄王持續積極拓展消費客群，針對不同目標族群的消費習慣與喜好設計新產品。此次與 KOL Radar 合作，希望透過網紅行銷策略，深入與潛在客群溝通品牌和產品。
數據精選百位微網紅，助力品牌深度溝通消費者
KOL Radar 與葡萄王合作推廣兩項產品——專為年輕族群設計的「PowerBOMB 爆能能量飲」，以及專攻現代人消化道問題的「益菌王」。本次合作期望藉由網紅宣傳「PowerBOMB 爆能能量飲」與「益菌王」產品功效，並深化品牌在目標族群中的形象。
KOL Radar 分別為本次合作產品鎖定了不同類型的 KOC 人選，藉此協助品牌深入社群潛在消費市場，同時提升社群口碑。而在人選的策略佈局，KOL Radar 在「PowerBOMB 爆能能量飲」的 KOC 選擇上，主要針對「跨年」、「夜貓族」等關鍵字作為內容篩選條件；而在「益菌王」上，我們則針對「美食」、「親子」等內容標籤，作為篩選 KOC 的人選策略，經過層層數據篩選，最後鎖定 Instagram 上百位 KOC 人選作為品牌合作對象。
透過 KOL Radar 獨家網紅數據資料庫為品牌精準佈局，以產品目標族群出發，考量使用者旅程，設計文案情境，運用 KOC 社群影響力深入潛在消費客群並打造社群口碑。根據 KOL Radar 數據顯示，本次與葡萄王合作 IG 貼文總互動數達 32,709，Instagram 整體貼文平均互動率為 4.82%，高於 Instagram 平台貼文平均互動率 3% 近 1.61倍，成功引發社群迴響，成果亮眼。
文案情境結合產品，具體傳達產品功效
本次合作 KOC 人選 A Yao 常在 Instagram 帳號分享自己運動與旅遊的照片。根據 KOL Radar 數據統計，A Yao 有 6,720 名粉絲，勇於冒險、熱愛生活的態度深獲粉絲認同，帥氣的臉龐也成為推動粉絲互動關注的誘因，本次合作「PowerBOMB 爆能能量飲」貼文互動率高達 15.36%，社群互動成效亮眼 。
資料來源： A Yao Instagram
A Yao 貼文發佈時期正逢跨年期間，配合話題時事，貼文開頭就 hashtag「跨年狂歡怎麼可以少了它」。抓準發文時機吸引粉絲觀看貼文，並以「累了，就來一瓶 PowerBOMB 吧」切入產品使用情境，配上產品功效及成分敘述，將產品融入生活場景。具象化使用情境的方式，讓粉絲對於「PowerBOMB 爆能能量飲」有完整的認識，A Yao 並於文末提及「PowerBOMB 爆能能量飲」在便利商店現正促銷中，強化購買動機。根據 KOL Radar 統計， A Yao 在此篇合作貼文互動率是近 6 個月平均的 1.12 倍，互動成效不容小覷。
A Yao Instagram 貼文成效。 資料來源： KOL Radar
生活型態襯托產品需求，激發網友共感
在 Instagram 中擁有 10,000 名粉絲的前端工程師「吃貨小愛」，喜歡美食與旅遊，貼文多分享自己的私藏名單或旅遊相片配合富有詩意的文案，氣質又知性的形象吸引許多網友追蹤，而本次吃貨小愛與葡萄王合作「益菌王」產品推廣的貼文成效也非常亮眼，互動率高達 20%。
資料來源：吃貨小愛 Instagram
吃貨小愛在合作文案開頭，提及自己是外食族並且頻繁品嘗美食的生活型態，形塑出產品消費者的需求樣貌，進而帶出「益菌王」產品的特色，同時還在圖片中露出方便攜帶的包裝設計，並展示產品簡單的食用方法，將「益菌王」與自身連結的推薦方式獲得粉絲信任。根據 KOL Radar 的獨家數據，吃貨小愛合作貼文成效非常好，不但互動率高於平均1.3 倍，貼文底下粉絲也紛紛留言對「益菌王」的產品需求，吃貨小愛漲粉率更高達 42.58% ，預期品牌有機會接觸更多潛在客群。
吃貨小愛 Instagram 貼文成效。資料來源： KOL Radar
百位 KOC 宣傳創造聲量 ，打造良好社群口碑
透過 KOL Radar 文字雲，觀察葡萄王「PowerBOMB 爆能能量飲」、「益菌王」合作的百位 KOC 貼文留言內容，可以清楚發現品牌產品名稱、相關功效關鍵字都多次出現在留言中，包括「益菌王」、「PowerBOMB 爆能能量飲」、「好菌」、「活力」、「順暢」等用字。另外，KOL Radar 針對人選設定的內容切角，如「跨年」、「夜貓熬夜」、「外食」、「包裝」等議題留言內容也有不少則，可見企劃切角成功引起社群討論。
KOL Radar 留言文字雲觀察 PowerBOMB 爆能能量飲（左圖）、益菌王（右圖）網友回饋
透過文字雲分析結果顯示，粉絲對本次合作的兩項產品露出方式，有相當熱烈的迴響跟互動，且多數為正面評價。這顯示 KOC 身邊的粉絲及朋友，對於這次合作的內容形式接受度高，是一次成功的產品社群推廣形式。
葡萄王重視社群口碑，與 KOL Radar 合作運用專業的數據化方式，從企劃切角到人選策略，都以數據思維佈局，精準溝通產品特色、深入目標族群。透過 KOC 多元且親近的內容形式，將產品使用情境融入內容文案，為消費者點燃消費需求，成功深入市場打造品牌社群口碑！
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