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掌握三大社群內容發想術,突破創作瓶頸打造亮眼社群!

2021 年 12 月 17 日

網路社群的蓬勃發展開啟了多元創作時代,也吸引眾多民眾積極投入創作者行列。在激烈競爭下,社群用戶的注意力已經成為稀缺資源,社群分眾市場的特性也導致創作者很難聚焦觀眾目光,許多優質內容最終只能埋沒在社群汪洋之中。面對競爭火熱的內容市場,創作者在致力於展現個人特色的同時,也必須更加注重內容品質的提升,才能從萬千競爭者中脫穎而出。

為了協助創作者突破創作瓶頸,KOL Radar 運用獨家 AI 資料庫觀察、解析社群內容相關數據,統整社群成效表現極佳的內容,從中歸納三大能夠切中社群受眾需求喜好的內容發想策略提供創作者參考,協助創作者設計能直擊受眾內心的內容,打造亮眼社群!

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策略一:內容配合時事,打造社群即時新鮮感

時下熱門話題往往聚集眾多關注,產製相關內容有機會順勢贏得更多曝光。因此,創作者們應隨時保持對時下社群話題的敏銳度,適當將時事、熱門話題融入創作內容中。配合時事的內容不僅有機會成功搶佔社群觀眾眼球,更能為社群打造即時性的話題內容,提升互動,進而注入活躍度及新鮮感。

舉例來說,擅長挖掘時事的搞笑 YouTuber 三度經常在個人頻道分享網路時事梗圖,誇張的解說風格與幽默口吻成功收穫大量死忠觀眾。在韓劇《魷魚遊戲》風靡全球期間,三度搭上熱潮在頻道推出相關梗圖分影片,收錄近 30 則魷魚遊戲惡搞迷因及影片與觀眾分享,笑點不斷的精彩內容也讓關注魷魚遊戲的社群粉絲們感到相當滿足。

圖片來源:三度C YouTube

根據 KOL Radar 統計,本支影片收穫了 183% 的觀看率,是近六個月該頻道平均的三倍之多,顯現配合時事的內容不僅能有效開啟流量入口、增加曝光,更能進一步塑造社群走在話題潮流前端的即時性,刺激頻道與受眾活躍度成長。

資料來源:KOL Radar

策略小提醒:配合時事不是盲目跟風,搭時下話題的內容記得要融入創作者的個人特色,否則可能會造成反效果喔!

策略二:提升內容含金量,為粉絲創造價值

KOL Radar 長期觀察社群內容趨勢,發現能切中粉絲需求、給予痛點解決方式的內容可以更有效吸引社群用戶的注意力。因此,資訊統整型的「懶人包」內容或解決疑難雜症的知識性內容往往對觀眾具有相當明確的內容價值,更有機會收穫亮眼成效。

以今年政府推動五倍券的政策背景為例,由於提供民眾實體、數位券兩種不同形式的領取方式,加上各大銀行與銷售通路的優惠方案眼花撩亂,讓民眾紛紛表示資訊過於龐雜,無法選出最理想的五倍券領取方式。

為了解決當時大眾的普遍煩惱,知名財經型 YouTuber  柴鼠兄弟 在頻道上推出「五倍券領取資訊大整理」影片,針對數位券綁定注意事項與綁定回饋詳盡解說,更進一步從消費供應鏈、回饋率與個人消費習慣的角度給予觀眾領取五倍券的策略建議,有效解決觀眾面對五倍券綁定「霧煞煞」的痛點,是內容含金量與實用性兼備的作品。

資料來源:柴鼠兄弟 YouTube

根據 KOL Radar 統計,柴鼠兄弟的五倍券懶人包作品截至 11 月已累積了 60.68% 的觀看率,是該頻道平均表現的 6 倍以上。由此可見,具備實用性及高含金量的社群內容能精確切中受眾痛點需求、吸引點閱,並為個人社群建立專業度及可信度,有效培養利基市場。

資料來源:KOL Radar

策略小提醒:在創作懶人包或知識型內容時,可以嘗試將複雜資訊整理成一目瞭然的圖表,吸引受眾收藏儲存或分享!

策略三:建立情感接觸點,引發社群共鳴

內容是否能成功引起受眾共鳴,關鍵在於是否隱含「情感接觸點」。情感接觸點可以是一個族群的共同經驗或回憶,當情感接觸點越多,喚起的記憶就越多。創作者可以藉由內容帶領觀眾進入情境、回溯各自的經驗或記憶。當受眾觸碰到作品中的「情感接觸點」就會引發共鳴,進而產生對內容的認同感。

在 YouTube 頻道上擁有 33 萬粉絲訂閱的 KOL 艾琳 長期深耕社群,熱愛生活的態度與積極的個人理念深受廣大粉絲喜愛。在升格人母後,艾琳於個人 YouTube 頻道推出了生產紀錄影片。鏡頭留下的忠實記錄帶領觀眾一同經歷迎接新生命的緊張與期待,共感驚心動魄的生產全過程,引發熱烈社群迴響。

資料來源:Erin’s Diary 艾琳的日常 YouTube

根據 KOL Radar 統計,本支影片的觀看率為 167%,超出頻道平均表現近 141 個百分點,成效相當突出。進一步觀察影片留言區,發現許多網友給出「太感動」、「跟著掉淚」等共鳴性回饋,更有同樣身為人母的粉絲表示該支影片勾起自己生產時的回憶,顯現共感十分強烈。

許多網友在留言區表示感動落淚,顯示社群共鳴強烈

策略小提醒:若想激發受眾共鳴,可以運用能快速引領受眾進入情境的 Vlog、故事陳述形式來設計內容喔!

以受眾為核心產製內容是社群經營的基石

內容經營考驗的不僅是創作者的創意與表現能力,更多是創作者對社群、受眾的洞察力與敏銳度。透過以上 KOL 創作的內容可以看到,儘管多元創作時代帶來了激烈競爭,但「以受眾為核心」創作能符合受眾喜好、切中需求的內容永遠是社群經營的不變法則。創作者可以從「配合時事」、「創造價值」與「觸動共鳴」的內容策略出發,為受眾持續創造具有價值、情感連結的內容,培養穩定的粉絲群,打下社群長久經營的基礎。

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