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迎戰年度最強消費季!【2021 電商產業網紅行銷洞察報告書】全方位電商策略洞察

2021 年 10 月 29 日

Covide-19 重創全球經濟,許多實體商家不敵疫情,而在民生經濟受挫之際,線上消費成為消費者主要的購物方式,電商也成為重要的消費渠道。根據經濟部統計,台灣電子購物業與去年同期相比年增率達 23.4%,由此可見電商產業趨勢的高速發展。

KOL Radar 針對台灣電商社群內容發佈【2021 電商產業網紅行銷洞察報告書】,透過 KOL Radar 獨家 AI 爬蟲技術,針對台灣三大社群平台(Facebook、Instagram 、YouTube)社群內容,觀察含有「電商」相關關鍵字之社群貼文進行數據洞悉,探究社群中各個電商平台的社群聲量、互動成效等關鍵數據,深入分析台灣電商的社群概況。

報告書中 KOL Radar 獨家專訪知名電商蝦皮購物 Shopee,運用社群成效數據結合電商豐富市場經驗,深度剖析電商社群網紅行銷策略心法。透過數據化及產業實戰案例,協助品牌了解社群消費者關注點,掌握電商社群趨勢脈動!

立即免費下載完整報告書:【2021 電商產業網紅行銷洞察報告書

資料來源:KOL Radar2021 電商產業網紅行銷洞察報告書

一、AI 分析社群內容標籤,洞察台灣電商社群趨勢

為了協助品牌了解台灣電商的社群概況,KOL Radar 透過獨家 Deep Tag 技術,運用 AI 爬蟲、NLP 語意分析自動辨識 KOL 內容屬性,將 2019 到 2020 兩年內,台灣三大社群平台(Facebook、Instagram 、YouTube)中,曾提及電商相關關鍵字的 KOL 內容貼標,並整理出各類型社群內容的 KOL 人數,藉此洞察台灣電商社群內容趨勢。

資料來源:KOL Radar2021 電商產業網紅行銷洞察報告書

根據數據調查,2020 藥妝零售業網路銷售金額成長率與 2019 同期相比上升近 40%KOL Radar 透過觀察台灣電商內容標籤網紅人數增長發現, 2020 年中與「藥妝」有高度相關的「保養」、「彩妝」主題內容 KOL 人數皆有上升趨勢。在消費者購物線上意願提升,加上相關社群內容趨勢上升的優勢下,藥妝零售品牌應積極把握機會,透過網紅行銷搶佔電商社群商機。

二、社群搶攻線上市場,電商相關內容互動成效亮眼

根據 KOL Radar2021 電商產業網紅行銷洞察報告書】觀察近六個月,台灣三大社群平台(Facebook、Instagram、YouTube)中提及電商品牌關鍵字的貼文內容,發現在三大社群平台上電商貼文互動率都高於台灣整體 KOL 平均互動,尤其以 YouTube 的表現最為突出,平台中電商相關內容高於整體觀看率兩倍。

資料來源:KOL Radar2021 電商產業網紅行銷洞察報告書

電商平台產品種類豐富,影音開箱的呈現方式更有彈性,詳細、視覺化的介紹也能帶動消費者更深入了解商品特色。因此,品牌在規劃電商網紅行銷策略時,可以專攻影音類型的內容合作,強化消費者心中對品牌與產品資訊的印象。

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三、信任經濟成電商關鍵,聯盟行銷掌握私領域商機

在本報告書中,KOL Radar 特別觀察電商產業趨勢,發現越來越多品牌及電商平台使用「直播導購」的行銷策略,培養品牌忠實粉絲。KOL Radar 獨家專訪電商直播經驗豐富的蝦皮購物 Shopee 團隊,得知電商直播可分成兩類,一類是「官方直播」,另一類則是「賣家直播」,兩種直播產生的效果、策略不同,針對不同的銷售品項與屬性選擇相應的直播方式,在報告書中也會一一揭露促進消費者轉換的策略心法。

資料來源:KOL Radar2021 電商產業網紅行銷洞察報告書

同時,我們也發現越來越多電商平台開始投入聯盟行銷策略,電商品牌開始採用分潤機制吸引消費者與 KOL 在社群分享商品,搶攻私領域的消費市場。KOL 透過內容與社群影響力,吸引消費取向明確的粉絲受眾,協助品牌深度溝通消費族群,增加消費者購買轉單的機會。KOL Radar 透過蝦皮購物經驗,整理出 KOL 該如何在聯盟行銷中將私領域流量變現的方法,歡迎有興趣的朋友立即免費下載 KOL Radar2021 電商產業網紅行銷洞察報告書】!

四、電商社群熱門關鍵字分析,搶佔年末消費商機

在數以萬計的電商社群內容中,究竟哪些內容或關鍵字的出現,才能吸引消費者的目光,使其停留接收資訊? KOL Radar 運用獨家 AI 爬蟲技術,蒐集台灣三大社群平台出現電商相關關鍵字的貼文,並追蹤這些貼文的社群聲量數據,整理後匯出 TOP100 電商關鍵字文字雲,找出最容易引發網友討論,擁有超高社群聲量的關鍵字,協助品牌掌握熱門電商關鍵字,促進社群內容策略擬定。

透過洞察電商熱門關鍵字,品牌可以清楚了解社群消費者在意的優惠方式,集中火力設計有感的行銷策略,吸引更多的消費者關注,再配合年末節慶大檔與五倍券的刺激,一舉搶佔消費商機!更多精彩內容都在 KOL Radar2021 電商產業網紅行銷洞察報告書】!

資料來源:KOL Radar2021 電商產業網紅行銷洞察報告書

KOL Radar 透過獨家AI 數據分析電商社群概況,結合品牌的實戰操作經驗,帶領更多品牌在電商、社群的經營上,全方位掌握網紅行銷的現況與機會點,抓緊龐大數位商機。想知道更多電商網紅行銷趨勢?立即免費下載 KOL Radar2021 電商產業網紅行銷洞察報告書】!

資料來源:KOL Radar2021 電商產業網紅行銷洞察報告書

2021 電商產業網紅行銷洞察報告書】完整報告書免費下載中:https://bit.ly/3jG3YgL

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