TikTok 已逐漸成為年輕世代愛用社群之一，除了短影音外，TikTok 直播也是 TikTok 的重要功能之一，網紅除了可透過 TikTok 直播與粉絲建立連結外，也可藉由 TikTok 直播販賣、介紹產品。TikTok 直播比起 TikTok 短影音更能即時與粉絲互動，讓粉絲更信任網紅與商品！KOL Radar 整理出 TikTok 直播的優勢，並手把手教學 TikTok 直播怎麼開，並揭示打造出一場優質 TikTok 直播必備的三大要素！
為什麼要在 TikTok 上開直播？
根據 KOL Radar【2024 網紅行銷與社群趨勢洞察報告】可發現 TikTok 互動率最高，TikTok 的高互動性加強了網紅與粉絲的關係，TikTok 的演算法強大，平台會推薦用戶喜歡的網紅、音樂等，而網紅透過 TikTok 直播親自示範產品，也可增加商品轉換率。
延伸閱讀：年初必看【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告】出爐！市場分析、行銷要點一手掌握
延伸閱讀：【2024 網紅行銷與社群趨勢洞察報告】
一、透過 TikTok 直播增加與粉絲的互動
許多 TikTok 創作者會創作「挑戰」類型主題，如舞蹈挑戰、唇語挑戰等，網紅可透過參與這些挑戰與其他用戶進行互動。同時不斷更新流行創作題材，也激勵用戶創作更多吸引人的內容，形成一個互相激發創作的環境。
而 TikTok 的直播功能增強網紅與用戶間的互動性，網紅可透過直播與觀眾即時互動、回答問題、舉辦活動、展示技能，粉絲也可以在 TikTok 直播中送禮給網紅，網紅更可透過 TikTok 直播與粉絲深度互動，增加粉絲黏著度。
粉絲可以贈送禮物給直播中的網紅。
圖片來源：寵美師 黑白🦄娘娘美臻_專業代團購
延伸閱讀：抖音 TikTok 也能賺錢？解析抖音賺錢技巧與收入模式
二、TikTok 直播的強大演算法能大幅增強曝光率 TikTok 直播依靠其強大演算法，為用戶提供了個性化、客製化的內容，讓網紅直播更容易推播給有興趣的用戶。TikTok 演算法還會根據用戶對直播內容的互動程度進行即時調整。當一個直播間開始吸引大量觀眾參與，演算法會將其推薦給更多用戶，從而進一步擴大其影響力和曝光度。此機制有助於推動優質內容的傳播，同時也提高了直播主曝光率。
三、在 TikTok 直播中親自示範業配產品，創造轉單
網紅與品牌合作時可透過 TikTok 直播曝光業配產品，藉由網紅影響力幫助提高品牌聲量、轉換率，網紅也可運用獨特創意與風格去介紹、示範產品，藉由在直播中示範產品凸顯產品特色與優勢，當粉絲對產品有疑惑時也可隨時與網紅互動，並在 TikTok 直播中即時爲粉絲解惑，增加粉絲對產品的了解，進而創造產品轉單。
蔻里在 TikTok 直播中親自示範化妝品。
圖片來源：蔻里
TikTok 直播怎麼開？
第一次在 TikTok 上開啟直播該怎麼做呢？KOL Radar 整理出網紅開直播的四大訣竅，讓網紅輕鬆加入 TikTok 直播的行列！
誰可以在 TikTok 上開直播？
根據 TikTok 規定，在 TikTok 上使用直播功能需要符合以下條件。首先，開啟直播的用戶必須年滿 18 歲，確保用戶在直播過程中能夠理性管理內容並維持良好互動環境。
而於直播期間收送禮物也有年齡限制，此規範旨在保護未成年用戶不受金錢與價值觀上的影響，同時讓成年用戶能夠自由地參與送禮互動。最後，為了確保直播內容的品質和觀眾基數，開啟直播功能的用戶需擁有至少 1,000 名粉絲。
TikTok 直播開啟步驟當網紅符合直播的資格後，就可以開啟 TikTok 直播囉！但要怎麼開始 TikTok 直播呢？ KOL Radar 整理四個簡單的步驟教學，簡單了解 TikTok 直播怎麼開。
1. 點擊底部的新增發佈內容 + 按鈕。
2. 點擊底部的直播。
3. 新增標題、濾鏡、特效或調整其他直播工具及設定。
4. 點擊開始直播即可開始您的直播。
延伸閱讀：新世代行銷主場！直播電商如何帶動品牌商機
怎麼做出一場好的 TikTok 直播？三大技巧一次看
一、選擇與主題相關的直播背景
直播背景時是直接影響粉絲觀看體驗的關鍵因素之一，一個經過設計、舒適的直播背景可以提升直播專業性、吸引力。
直播背景需與直播主題相關，可考慮以背景顏色、海報、裝飾品、或是場景來打造與直播主題相對的背景，讓觀眾可以一眼感受直播主題與風格。若網紅想在直播中販售衣服，可將衣服整齊擺放在直播背景，讓觀眾一眼辨識這場直播是以衣服為主題的直播。
同時，KOL Radar 也建議保持背景整潔。過於雜亂的背景可能分散觀眾注意力，影響觀看體驗。因此，保持背景整潔且有秩序也是一個重要因素！
販售衣服為主題的直播，將衣服擺放在背景，牆面顏色選擇舒適的灰色。
圖片來源：TikTok
二、準備直播故事線
在 TikTok 直播中，設計高吸引力的故事線是一場好直播必備的技巧！好的 TikTok 直播不僅是展示產品或聊天，更應該是具有情感共鳴和故事性的體驗。
藉由講述個人故事、分享趣事或是展示情感化的內容來營造故事性，可吸引觀眾持續觀看直播，並更加享受直播過程。介紹產品時也可融入個人經驗，加強故事張力與吸引力，觀眾會對產品產生更大興趣。
故事性和故事線是提升直播記憶點的重要因素，動人的故事能夠讓觀眾產生共鳴和情感連結，使他們更加容易記住這場直播，提高 TikTok 直播的曝光率和影響力！
三、準備促購 CTA 看板與連結
進行 TikTok 直播帶貨時，網紅可準備促購CTA（Call to Action）看板和連結，並加入聯絡方式等。CTA 連結必須清晰易懂，讓觀眾可以馬上了解該如何下單購買，提高購買意願和便捷性，增加轉換率。
此外，在設計上也須簡單明瞭，並突出產品特點，並放大產品圖片、價格、促銷折扣碼等，快速吸引觀眾目光。
使用 CTA 在 TikTok 直播中能夠快速導流觀眾，激發觀眾的購買欲望並促使觀眾立即採取行動。在直播中，網紅可以經常提到 CTA，強調商品的特點和優勢，並鼓勵觀眾點擊連結進行購買或了解更多細節。
直播中的 CTA 板讓觀眾知道下單專線與方式
圖片來源：丟丟妹
結論
網紅在 TikTok 上開 TikTok 直播可以和粉絲有更深層的互動，提高黏著率，且 TikTok 強大的演算法，讓網紅的直播能推送給有興趣的潛在客戶，網紅也可善用自身魅力，透過 TikTok 直播親自示範產品，讓產品看起來更吸引人。掌握 TikTok 直播怎麼開的技巧，提高產品的轉換率，讓更多品牌願意與網紅合作！立即加入 KOL Radar「雷達之星計畫」，提供創作者多樣化的商案資源，並協助網紅獨創作多元化內容，精準掌握社群經營秘訣！
想更進一步瞭解網紅行銷？ 歡迎免費諮詢 KOL Radar：https://www.kolradar.com/solution
▶︎ 本文章不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本文引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有。
