社群媒體普及與疫情催化下，消費者購物習慣轉往線上，帶動各大社群平台近年來積極優化電商功能。社群商務快速發展之際，網紅的影響力也在不斷擴張，調查指出近六成消費者選擇透過「社群或網紅介紹」接觸新產品。在社群商務與網紅行銷的助力下，品牌如何規劃正確的網紅導購策略、追蹤導購成效？
標籤: 導購
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目前社群上常見的電子商務模式，大多是透過品牌社群宣傳電商網站的購買連結為主。但社群導流成效仍舊依賴品牌本身的知名度與社群聲量，再加上 一般電商網站的流量轉單率僅約 1-2%，許多品牌主一直為「如何提升導流與轉單率」所苦惱。
KOL Radar 在【網紅與社群促購洞察報告書】中，運用獨家 AI 數據庫資料剖析台灣 2019 年到 2021 上半年的社群促購概況，針對三大核心「人、貨、場」的應用提供完整的策略剖析與案例說明，並深入分析網紅在三大社群平台 Facebook、Instagram 與 YouTube 的促購策略與佈局，協助品牌主掌握線上促購的趨勢與火熱商機！
KOL Radar 運用 AI 賦能全面進化網紅行銷資料庫，針對檢索功能以及影片導購趨勢全面升級，分別為 —— 「下修 KOL 粉絲數篩選條件」，增加奈米網紅 / KOC 被搜尋的機會、「關鍵字排序」、「複合式檢索功能」、「我的收藏數據條列式檢視」以及「IGTV 觀看數收錄」等五大功能，協助品牌將網紅行銷資料庫的龐大數據有效運用，在這場新冠戰疫中成功搶下線上市場的豐碩戰果。
KOL Radar 日前（4/28）舉辦【網紅行銷全攻略致勝攻略：電商導購 X 網紅促購 X 數據解構 】座談會，廣邀各大企業代表出席參加。本次活動核心圍繞「數據解構網紅行銷」、「電商 KOL 導購策略」等議題。講者陣容非常堅強，KOL Radar 邀請到蝦皮購物社群經理 Vince 廖宇凡 、KOL Radar 事業總監 Yvonne 許慈雅以及 CloudAD CEO Philis Chen 從「電商導購」、「網紅促購」、「數據解構」三大切角共同探討網紅行銷導購的未來趨勢。
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根據 KOL Radar 的【2021 網紅行銷趨勢報告書】可知，親子 KOL 常在各大社群的導購排行榜中名列前茅，導購力非常強大。親子 KOL 的粉絲輪廓清晰，對育兒及家庭用品有明確的剛性需求，且多有一定的經濟基礎，內容總能道盡育兒時說不盡的心酸，長期下來培養出的鐵粉向心力強大，潛在效益可觀。
民眾的消費習慣因為新冠肺炎疫情全面翻轉，網路使用時間延長成為必然結果，為了因應市場走向線上的消費趨勢，各大社群積極優化商城功能，協助品牌無痛轉單。從 KOL Radar 的【2021網紅行銷趨勢報告書】可知，台灣 2020 年的社群使用者已屆 1,970 萬人， 其中流量紅利最為強大的 Instagram 使用率相較以往增長。品牌若能運用網紅行銷有效擴充社群聲量，並善用 Instagram 各大功能導流商城，將能掌握 Instagram 龐大的潛在商機，成功創造銷售佳績。
2020 疫情席捲全球，劇烈改變民眾生活加速全球數位化趨勢，線上社群更加活躍。KOL Radar 根據網紅獨家資料庫，探知台灣網紅行銷趨勢變革，同時回顧台灣過去一年的網紅行銷發展。KOL Radar 發佈【2021 網紅行銷趨勢報告書】，內容包含「影音發展」、「社群導購」、「聲音社群」、「社群年度關鍵字」等社群概況，協助品牌全方位的掌握市場變遷。
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近年眾多傳統藝人的重心移轉社群媒體，將過往累積的名氣延續帶到線上社群，為產品宣傳的方式也從過往的聯名與代言漸漸朝向現今火熱的直播導購發展，顯現品牌尋找藝人宣傳不再是單純追求曝光的行銷策略，而是有機會進一步為產品帶來實際轉換的佈局趨勢。這也象徵著，在疫情影響之下品牌的行銷策略佈局更看重實際 KOL 的轉換數據。
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透過 KPMG 數據顯示， 在 2020 電商大檔「雙11」全球直播電商整體規模將達 1 兆 500 億元人民幣（約新台幣 4.6 兆），且預估 2021 年直播電商趨勢將持續攀升，有望規模可達人民幣 2 兆元（約新台幣 6.2 兆），產業含金量高。而欲操作直播電商，達有效換轉有個不可或缺的因素——直播主 。
