好家在我在家交換彼此的一天企劃
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創作者全台防疫大串連,「好家在我在家」KOL 聯手超強企劃迴響熱烈

2021 年 6 月 17 日

台灣疫情升溫進入三級警戒,實體活動紛紛暫停,為了安撫人心以及消除隔離在家的煩悶,百萬YouTuber 阿滴以及時事評論 YouTuber 志祺七七共同發起「#好家在我在家」企劃,聯合 Google 提供平台協助,希望透過網紅影響力集體響應,以自身關注的創作主題與專業,發揮創意上傳企劃影片,鼓勵大家待在家裡,並且推廣正確防疫觀念。根據 Facebook 社團「社群丼」創辦人陳思傑 (傑哥) 指出,「好家在我在家」企劃發起一週內,統計跨社群平台(含論壇)的所有公開帳號,總貼文數快速突破 3,000 則,而單就 YouTube 總觀看數更是累積超過 1,500 萬次。

KOL Radar 觀察「#好家在我在家」的話題趨勢,發現社群成效表現突出的企劃 ,KOL 皆在擅長的內容切角中發揮創意,最大化個人特色。其中,以知名 YouTuber 瑀熙發起的「交換彼此的一天」 企劃為例。瑀熙邀請四位同為 YouTuber 的好友解婕翎語謙艾瑞絲路路LULU ,在視訊中抽出交換一天生活的交換對象,各自以 Vlog 的形式紀錄體驗心得,並在影片資訊欄中提供所有串連合作的影片連結。YouTuber 們在隔離日常中的創意切角,搭配 KOL+ 的流量疊加,獲得廣大網友的熱烈迴響。

交換彼此的一天企劃參與的五位 KOL
資料來源:瑀熙艾瑞絲語謙解婕翎路路LULU YouTube

根據 KOL Radar 獨家數據指出,5 部 YouTube 影片的總留言數在一週內突破 2,000 次,整體觀看數更突破百萬。為了協助品牌掌握社群話題脈動,KOL Radar 從網紅行銷觀點剖析「交換彼此的一天」,整理該企劃成功創造社群話題的三個原因。

一、多位網紅串連,影響力引爆社群

此次,由瑀熙發起「交換彼此的一天」的 KOL+KOL 策略,是透過「好家在我在家」百位創作者串連企劃下的再次串連,同一主題於多個頻道中分別曝光,以影片連結 KOL 間相互導流,增加影片曝光機會,有效疊加網紅影響力。

透過這個方式,KOL 擁有更大的創作發揮空間,可從既有社群定位放大個人優勢。而透過「交換彼此的一天」的串連力量,也增加了來自其他四位 KOL 頻道的觀看流量。運用多位 YouTuber 串連,擴大粉絲觸及範圍以及內容切角,成功提升議題曝光量,將「好家在我在家」的企劃概念觸及更多社會大眾。

透過 KOL Radar 留言文字雲觀察,整合「交換彼此的一天」企劃的 5 位 KOL 影片留言資料,發現在破 2,000 則留言中,除與 KOL 個人相關的關鍵字外,「在家」、「防疫」、「加油」、「疫情」等與「#好家在我在家」推廣理念相符的留言也為數不少,成功落實 KOL+ 的聯合宣傳效果!

交換彼此的一天五部影片文字雲豐富度高
「交換彼此的一天」五部影片留言豐富性高 (資料來源:KOL Radar)

二、KOL 運用個人特色,創造話題亮點

而在「交換彼此的一天」企劃中,KOL 們透過企劃有機會進行「身分交換」,將各自的人物形象置入於他人的生活中,運用這種顛覆觀眾既定印象的方式,在差異中擦出許多令觀眾為之一亮的火花,並藉以創造出許多社群話題。

以本次企劃擁有 25 萬名 YouTube 追蹤者的語謙為例,因四次元的可愛性格及甜美形象受到大批網友喜愛。在此次企劃中語謙體驗解婕翎的一日生活,影片成效非常亮眼。根據 KOL Radar 的獨家數據可知,該支企劃影片《挑戰婕翎的一天!🏠疫情在家好充實🏠》觀看率為 62.82%,高於語謙近三個月的影片觀看率整整將近 20% (44.7%)!

語謙體驗婕翎的生活,下午在整理衣櫥同時自在跳舞
資料來源:小廢物語謙 YouTube

相同行程的防疫生活,在人物主角交換後,因個人風格差異而迸發趣味火花,進而帶動粉絲在社群中的討論風氣。如語謙睡眼惺忪的素顏,到下午整理衣櫥時的愜意舞蹈,都讓平凡的日常變得十分有趣。「交換彼此的一天」企劃,透過 Vlog 的拍攝形式營造出療癒的陪伴感,幫助撫慰疫情下不安的人心。

三、多方管道流量串連,清楚 CTA 創造高效曝光

根據 YouTube 的社群平台性質,YouTuber 可於影片中增加「資訊卡」、在片尾置放延伸觀看影片,協助觀眾觀看更多「相關影片」,並進一步將其導流至更多頻道/節目。而影片資訊欄中更可放置文字敘述以及多個連結做後續的導流轉換。YouTube 多元的連結嵌入方式提供 KOL 製造多個導流接觸點,有效提升此次企劃的總體成效。

路路 LULU 運用資訊卡導流,延續影片流量效益
路路LULU 於影片中增加資訊卡,導流觀眾至相關影片 (資料來源:路路LULU YouTube)

KOL Radar 觀察參與企劃的 5 位 YouTuber 影片資訊欄,發現 KOL 們在資訊欄中的導流影片連結之前,會透過文字簡短分享個人感想及替此番企劃埋下伏筆,進而提升觀眾閱讀資訊欄的誘因,有效加強資訊欄中的連結導流點擊成效。同時,也加入新冠疫情的重點資訊,弭平假消息傳播造成的恐慌,實踐「好家在我在家」百位創作者串連的核心目標。

解婕翎將連結清楚置放資訊欄,透過導流延伸曝光效益,並在前面以個人文案提升閱讀誘因
資料來源:解婕翎 YouTube

「交換彼此的一天」企劃除了透過創意切角以及 KOL+ 製造話題亮點外,更運用自身龐大的網紅影響力傳達新冠疫情的正確資訊。透過娛樂內容陪伴大眾,並實踐意見領袖的社會責任,也透過培養忠實粉絲,有效提升社群黏著度。

透過此次串連企劃也可觀察得知,品牌若想要與 KOL 合作,可以考慮彈性搭配善用 KOL+ 策略佈局,——運用大型網紅串連,為產品發散出多個內容切角,大幅提升品牌知名度。同時,品牌也應給予 KOL 創意發揮的空間及信任,協助 KOL 能夠淋漓盡致的展現其企劃亮點,除了能夠吸引粉絲族群的關注,也能進一步為品牌觸及更多消費者流量!!

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