前言
「短影音」風潮迅速崛起，除了社群龍頭 YouTube 及 Meta，TikTok 在馬來西亞的使用率也急速上升，躍升成為國人熱門使用軟體的前五名。短影音在社群市場中的前景一片明亮，透過短影音在各平台的使用者黏著度，品牌執行馬來西亞跨境行銷時，能將行銷預算多集中於短影音的合作模式上，以帶動更多元的流量變現模式，今天一起跟著 KOL Radar 來破解馬來西亞短影音網紅行銷！
每天逾八小時！馬來西亞成全球短影音在線時間最長國家之一
根據 Digital 2023 報導，馬來西亞民眾網路使用時長已突破 8 小時，社群媒體使用率也高達 81%，其中的 90% 民眾皆為手機用戶，種種數據顯示表示品牌若想以社群媒體為主要行銷管道，則必須重視手機裝置的消費體驗。
短影音除了方便手機觀看外，短影音專區在影片結束後自動推播下一部影片，以瀑布流的方式搶攻眼球，也讓用戶在不知不覺中增加停留在社群的時間；尤其 Facebook 及 Instagram 在馬來西亞分別有 84% 與 74% 的使用率，名列馬來西亞前三大熱門社群軟體。
因此，品牌若能鎖定上述社群媒體，利用短影音形式經營官方帳號或投放廣告，即有機會掌握網紅行銷趨勢尖端，游刃馬來西亞短影音潮流！
資料來源： Digital 2023
短影音行銷創造優勢
龐大的短影音使用者客群
對於大部分使用者而言，Facebook、Instagram、TikTok 只是社群平台，實際上背後卻擁有十億以上使用者，並都是結合社群和商務服務的強大平台。其中，TikTok Shop 也在龐大的消費者基礎下盛大推進東南亞。研究表示觀看短影片容易勾起消費慾望，造成近6成用戶衝動下單。
由於 Instagram 與Facebook 擁有貼文、短影音、賣場等多元社群模式，YouTube 則掌握最多影音流量，因此 KOL Radar 針對上述三大社群平台解構分析並提出多項數據儀表板，品牌可緊抓短影音龐大商機，將其發揮於各社群的短影音市場中。
充足曝光產品資訊
短影音的表現形式可以透過 KOL 拍攝使用過程直接介紹產品，由於馬來西亞人注重產品資訊、CP 值的比較，藉由短影片實際使用立刻見效的曝光渠道，能夠大大刺激消費力。知名 KOL 手癢計畫為品牌主呈現「品牌特色、環保概念、使用效果」三項合一於短影音創作中，利用娛樂有趣、引人入勝的劇情，短時間抓住觀眾目光，為品牌提高聲量。
資料來源：手癢計畫 Soya’s Plan
短影音亮眼的觀看率
KOL Radar 統計台灣地區網紅短影音貼文量，發現在 2022 年 4 月底 Reels 開放使用後，短短四個月內成長了 971%，2023 年也一路飆升，帶動短影音行銷貼文量持續穩定成長。欲觀察短影音觀看數據，找尋合適網紅人選以增加聲量與知名度，品牌主能使用 KOL Radar 的網紅的觀看分析及視覺化圖表以洞察各平台網紅數據；此外，KOL Radar 也提供影音口碑價值預算功能，為品牌預估 KOL 行銷價值。
資料來源：KOL Radar
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馬來西亞短影音行銷三大內容策
短影音新品開箱
產品開箱能為品牌主製造一定行銷效益，透過「信任建立、品牌曝光、兼具娛樂」三大元素提升消費者購買欲望，同時透過短影音的可視化效果，觀眾能看見產品的實際新品樣貌與使用情形，有助於品牌信賴提升。
電子與 3C 類產品十分適合製作開箱短影音。可恩 K A T E 利用短影音展示摺疊手機的便捷，畫龍點睛的劇情讓摺疊手機的優點一目瞭然，刺激買氣。
沈浸式情境短影音行銷
KOL 或品牌可以透過結合生活的短影音形式凸顯不方便的情境，進而引起民眾共鳴。展示品牌前若能先揭露生活上的痛點，便能解決消費者「為什麼我需要？」的疑問。Diorlynn Ong 玲玲在 Instagram 上擁有 90 萬粉絲，運用女性吹頭髮不便的情景為吹風機品進行情境短影音行銷。
資料來源：Diorlynn Ong
短影音展現「信任經濟」
效果顯著、立竿見影的品牌透過直接展現產品的方式，最能凸顯品牌特色。另外，品牌也應該追求重視「信任經濟」的網紅，若能用短影音直接使用品牌產品，造假難度高的情況下即能更好的提升品牌聲量與信賴度。知名 KOL WINCY 直接使用品牌提供之化妝品，拍攝剪輯成短影音，實際的使用情形能讓消費者確信產品效果以增加買氣。
資料來源：WINCY
品牌若想監測不同內容行銷方法或了解現時趨勢走向，使用 KOL Radar 推出的 「Hashtag 監測」功能，即能一鍵洞察網紅行銷趨勢！
資料來源：KOL Radar
點選 Hashtag 進入詳細數據頁面，就可以看到 KOL Radar 提供的 Hashtag 排名、提及次數、標籤互動及提及 Hashtag 網紅數等數據資料囉！
資料來源：KOL Radar
此外， KOL Radar 也將趨勢數據視覺化，為追蹤監測的標籤規劃「每日提及內容數趨勢圖」，讓品牌輕鬆洞察 Hashtag 熱度、追蹤數據，規劃短影音行銷內容也更加得心應手！
結論
短影音風潮在世界各地迅速崛起，尤其馬來西亞更是全球在線時間最高的國家之一。相較於其他圖文形式，短影音更能快速抓住消費者眼球，進而滲透年輕族群，以致現在有越來越多品牌嘗試運用短影音進行網紅行銷，融合產品於日常生活以提高品牌曝光率。透過 KOL Radar AI 數據化檢視網紅社群成效，品牌能夠輕鬆找到合適的網紅合作夥伴，迅速捕捉 Hashtag 趨勢商機。歡迎點擊下方連結免費註冊 KOL Radar 平台，無痛執行網紅行銷策略！
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