根據 KOL Radar 最新出爐的【2023 台灣百大影響力網紅排行榜】顯示，2023 年迷因、梗圖創作者數量相較去年增加許多，顯示迷因帳號在社群網站的影響力日益增加。為什麼這些簡單的梗圖、有趣短影音這麼受網友歡迎，而迷因帳號又可以透過什麼樣的方式與品牌合作？本文將一次告訴你迷因帳號的爆紅秘訣以及合作案例，一起來看看吧！
目錄
什麼是迷因？
迷因 meme 一詞的來源是 1976 年英國演化生物學家 Richard Dawkins 撰寫的《自私的基因》一書，以生物演化遺傳的概念，來定義訊息被大量模仿再造的現象，最一開始的定義為「在某個文化之中，從一個人傳播到另一個人的想法、行為、風格或用法」，而隨著網路時代的興起，迷因也增加了「有趣」與「在網路上被廣泛轉載」的定義，慢慢接近現代人對迷因的認識。
假笑伯伯 András Arató，在網上發佈的旅行照被攝影師看中，並邀請他成為網絡圖庫素材的主角，他角強顏歡笑的模樣實在是太有趣，這張圖片在全球爆紅，也被製作成不同的meme迷因。
迷因帳號的三大爆紅秘訣
秘訣一、可以短時間大量複製，製作輕鬆上手
迷因有影片、音樂、圖片等各種不同的形式，但他們的共通點都是可以在短時間內大量複製，網路上還有許多「梗圖產生器」的工具可以使用，提供大量在網路上傳播度很高的梗圖模板，只要輸入想要的文字，就可以輕鬆製作各式各樣的梗圖，相較 YouTube 影片、短影音、Podcast 錄製等傳播途徑，對社群經營新手來說更容易上手，且可以透過大量更新在短時間內衝高流量。
秘訣二、貼近生活的幽默與諷刺，引起廣大網友共鳴
經營梗圖帳號的優點除了可以短時間大量製作之外，由於梗圖的特色是時常透過有趣的方式諷刺日常生活中遇到的各種情況與時事，因此總是能引起網友的共鳴，在大家紛紛留言「這我」並分享給朋友或轉發到限時動態時，也同時提高貼文的互動率與觸及率。以今年百大影響力網紅排名第 5 名的梗圖 Instagram 帳號－我ok你先看（@wtfok7788）為例，許多貼近生活的梗圖互動率皆高達 20％ 以上。
秘訣三、結合短影音與配樂，觸及率大幅提升
根據 KOL Radar 【2023 台灣百大影響力網紅洞察報告書】資料顯示，短影音促購貼文的數量相較去年成長了 16 倍，短影音逐漸在社群站穩腳跟，許多迷因帳號不再只是專注圖片製作，也開始產製更多短影音的迷因素材，借助短影音的演算法優勢、提升貼文的觸及率與互動率。例如今年百大排行榜第 88 名的我朋友不紅太可惜以收集網友的有趣影片投稿並製作成迷因，其中一位網友投稿的麥當勞薯條新吃法的平均觀看率高達 158.45%，可見短影音的優勢也為迷因帳號帶來可觀流量。
迷因創作者的網紅行銷案例
案例一、WoWtchout 行車影像迷因：結合帳號主題，開團行車記錄器
百大排行榜第 55名的 WoWtchout 行車影像以網友投稿的行車影像影片為主題，製作各式各樣的短影音迷因，根據 KOL Radar 網紅資料庫數據顯示， WoWtchout 的 Instagram 影片平均觀看率高達 205%。WoWtchout 結合本身帳號主題，與 Miofive 合作開團行車記錄器，強調行車記錄器不是「有就好」，並推出專屬優惠吸引粉絲購買。
案例二、直男行為研究社：巧妙設計「水餃男」騷擾訊息，其實是在推薦水餃！
蒐集網友投稿在交友軟體、社群軟體遇到的各種奇人的追求對話紀錄，在 Instagram 擁有 27.8 萬追蹤的直男行為研究社，巧妙設計「水餃男」的對話，但其實是在業配水餃，網友直呼好自然、真的以為有這種怪人，讓人忍不住看完整則業配貼文。
案例三、內行段子：梗圖融入產品，藉由迷因的傳播增加觸及率
在 Instagream 上有高人氣的百大排行榜第 8 名的梗圖帳號－內行段子，憑藉大量的影音、圖片迷因累積不少社群聲量，根據【2023 台灣百大影響力網紅洞察報告書】資料顯示，內行段子在 Instagram 的平均互動率是 9.84%、平均觀看率則是 135％。內行段子曾與代購商場合作推出抽獎貼文，將抽獎商品 AirPods 融入梗圖中，借助梗圖的傳播力達到宣傳的效果。
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結論
在了解迷因是什麼、以及迷因帳號受歡迎的原因之後，品牌可以藉由梗圖帳號傳播度高、內容有趣等特點，來制定適合的網紅行銷策略；在【2023 台灣百大影響力網紅洞察報告書】中，可以看到完整的百大網紅榜單與最新社群趨勢！
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